电影植入式广告与企业广告公关的协同
【摘 要】本文以《二十四城记》为个案，在呈现民间对于影片多方'争议“的同时，通过对电影植入式广告的台本分析阐释其对企业广告公关的协同传播效果。
【关键词】《二十四城记》 植入式广告 企业公关
一、争议：电影、纪录片还是商业广告
《二十四城记》是贾樟柯一次大胆的实验，它既不属于传统意义上的纪录片，也不属于传统意义上的故事片。本片讲述了发生在名为成发集团的国营老厂里三代'厂花“的故事和五位讲述者的真实经历，演绎了一座国营工厂的断代史。同时，大胆地将纪录片和故事片以及公司商业植入式广告杂糅在一起，吸收了装置行为、艺术行为、音乐电视等多种艺术表达元素和企业植入式广告公关手法，使其具备明显的'越界“特质。从曹雪芹的古典诗歌《红楼梦>葬花词》到欧阳江河、万夏等人的当代诗歌《玻璃工厂》、《本质》以及受访当事人的老工作证、收藏的粮票、老照片以及工厂厂志（《成发集团发展史》）等极具纪录片特质的物件呈现、影片投资方的植入式广告··诸多文艺实录特色和夹杂商业气息的镜头全都混杂在这部电影中，显现出形态繁复的吊诡气质，并因此连带出一系列指向影片'电影、纪录片还是商业广告“的民间争议。
这部作品不能用'电影“、'纪录片“或者'商业广告“的简单定义进行概括。首先从艺术的具体表现范畴和表现手法来看，'影片容纳了挪用、置换、戏仿等艺术手法，呈现出多元的艺术情境，而恰恰是这些，让这部影片不再是一部单纯的叙事意义上的‘电影’或者‘纪录片’。“①其次，就影片的现实意义来说，贾樟柯近身于'房地产改造“这个当今最能反映时代特点和现实情景的社会领域，使这部电影从一开始就是一次反映民生话题的艺术实践。贾樟柯对影片的定义是：'一年的采访，40万字的采访笔记，历时一年的剧本创作。“②
对于影片饱受争议的商业气息，影片在公映之前作品曾被部媒体读解为'一次强大的商业法则统领下‘艺术委身于商业’的应景之作“。贾樟柯对此的回应是：'当你真正去看这个电影，就知道楼盘不过是个结局，是这块土地的命运。回避商业，回避现实，是没有勇气的做法。如果没有‘二十四城’，我根本就不会拍这个片子。当然华润也参与了投资，并且获得了很好的效应，这是一个共赢的事情，没必要拒绝，挺好的。“本片虽然引发争议，然而不可否定其深厚的人文价值和时代价值。
二、解析：电影植入式广告对企业广告公关的协同传播效果
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