互联网背景下广告运营创新活化策略
【摘 要】随着市场经济及互联网技术的快速发展，我国互联网广告市场日益繁荣，市场竞争也更加激烈，在这场由科技和经济发展引发的浪潮之中，互联网广告企业想要立于不败之地，需要牢牢抓住发展契机，找准企业自身定位，制定高效的广告运营策略。
【关键词】互联网广告；广告运营；创新广告；大众传媒
中国市场经济的繁荣发展催生了越来越多的同类商品，在愈加激烈的市场竞争中，商家们纷纷谋求更多的产品曝光机会，互联网广告行业随之得到发展。相比于传统媒体广告，互联网广告可以实现信息即时传输，传播效率高，在互联网普及的背景之下，互联网广告更贴近大众生活，能够基于大数据技术实现对市场信息的精准分析和对用户行为的精确预测，从而为广告主提供更为高效的营销服。
一、互联网广告的特征
總体来看，我国互联网广告具有形式丰富、创新潜力巨大等特征，有良好的发展前景和市场空间，在整体广告市场中占有重要份额。
（一）形式丰富
我国互联网广告形式多样，除占据市场半壁江山的电商广告和搜索广告外，还有视频贴片广告、文字链广告、品牌图形广告等多种形式可供广告主根据自身产品服务特征进行选择，与广告传播渠道相匹配，呈献给用户独特的广告体验。以电商广告为例，电商广告的广告主多数为电子商务企业经营者，广告常投放于淘宝等电子商务平台上，也会采用嵌入社交游戏、网络热文、幽默短视频等方式模糊观众对广告的印象，从而提升广告体验，挖掘用户市场价值。
（二）创新潜力大
由于互联网技术发展日新月异，互联网广告形式也不断推陈出新。近期，腾讯空间便推出了一些新型游戏广告，看似只是邀请用户完成一个有趣的美图小游戏实际上是希望借游戏形式吸引用户，增加美图软件下载量。还有一些互联网广告以社交属性吸引用户体验，并鼓励用户体验之余在自己的社交网络中转发分享，让每一位收看广告讯息的用户都成为潜在的传播者，从而将广告影响进一步扩散类似的广告创新还有很多，如社交平台上的KOL，会给自己树立与商业无关的'人设“，在与粉丝互动分享时悄无声息地植入广告信息，让受众在娱乐之余成为广告的传播对象。
二、互联网广告运营策略制定流程
（一）搜集市场信息
互联网广告行为不是一蹴而就的，任何成功的广告都必须经历前期的市场信息收集过程。对互联网广告企业而言，一份成功的广告方案不仅要收集消费者的需求信息，还要掌握...
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