西方广告对中国广告及文化的影响
摘 要： 本文从广告历史着手，着重介绍了近代中国广告业始终在学习中创新、发展的历程，阐述了西方广告业空前繁荣，创作出一批优秀广告作品，成为其商品打开全球市场、灌输西方理念、改变人们生活的排头兵，指出了中国广告业尚有许多需要解决的问题。
关键词： 西方广告 中国广告 文化影响
广告是一种特殊的大众传播形式，随着社会经济的发展而发展。自古以来，中国就存在广告，然而一直到近代资本主义经济萌芽，大众传播活动产生，中国才有了真正蓬勃发展的广告业。从古代传统的叫卖、幌子、招牌等形式，到现在以广播、电视、网络等为载体，广告进入了崭新的发展时期。
一、从中西方广告发展历史来看
近代广告业始于西方。十九世纪初，美国开始了便士报运动，报纸从上层人士的宠儿一下子进入寻常百姓家，与传媒相辅相生的广告也出现了前所未有的发展空间和势头。
十九世纪中叶的中文商报多由西方人所办，设置大量广告进行外货推销””广告一开始就烙上了西方广告的影子。到十九世纪末，这些报纸广告才逐渐中国化。
与此同时，中国人自己创办的第一批近代化报纸出现，并模仿外商办的报纸，刊登广告。抗日战争和解放战争时期的国民党报纸与共产党报纸，均刊有广告。
此时的广告不仅有政治、军事、经济、文化等信息的传播，还涉及个人生活的方方面面，如订婚、结婚、求供职、租房、宗教、育儿等。报纸、杂志、电台、霓虹灯等媒介物的广泛存在，使老广告第一次进入一个信息高速流时期。
建国后，我国的广告业的发展长期处于基本停滞状态，一直到改革开放，广告业才重新焕发了生机，开始了又一次学习并消化吸收西方广告的进程。
二、从广告创意来看
以美国为首的西方现代广告发展了一百多年，已臻于成熟。随着工业浪潮的飞速推进，社会已在某种程度上越来越呈现供大于求的局面，广告宣传与创意也到了一个新阶段。
广告不是单纯提供产品，而是将某个品牌和大众潜意识里的某种希望和情感加以联系，借此达到内心梦想的东西，如浪漫、自由、快乐或成功。物质极大丰富后，消费成为一种感性活动，因此广告诉求便重在让消费者觉得与该产品联系在一起便是紧跟潮流。时尚的新车，是为了提高身份和地位，或为了增加对异性的吸引力；青少年买球鞋，很少是为了舒适或实用，往往是因为内心深处有一股冲动，觉得非要'就这么干...
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