县域融媒体下的广告产品升级
【摘要】：构建县域融媒体的大趋势下，受众信息接收的'最后一公里“效果得以强化，对广告的传播极为有利。融媒体中心要借助广告发展，广告升级要依托前者，两者相互牵制相互推动；在融合成功的条件下，融媒体要借助广告带来的巨大效益，成功过渡到下一环节；由多种媒体融合并统一管理，提升的主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导力，促使广告策划、制作等发生相应的升级整改。2019年起，县域融媒体中心对广告的影响将大幅度浮现。
【关键词】：县级融媒体 媒介转型 广告产品 升级策略
根据党中央对构建县域融媒体中心的重大战略部署，受众信息接收的'最后一公里“效果得以强化，这对广告的传播极为有利。如今，县域媒体融合发展已进入深水区，融合转型显得更加迫切。在融合成功后，融媒体需提高经济效益来谋求新发展，广告效益在其中所占比重之大，促使广告产品发生相应的升级整改。
一、县级媒体融合转型是根本
县级融媒体中心：整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。减缓传统媒体衰退之势，改变广告投放比重，高效率的解决好人民群众信息沟通的'最后一公里“，就需要做好县级融媒体中心建设工作。融合是最终表现形式，媒体转型才是根本。
在中共中央宣传部的委托下，2019年1月15日，国家广播电视总局组织编制的《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》，被批准为中华人民共和国广播电视推荐性行业标准，予以发布并实施。同日，由中共中央宣传部和国家广播电视总局联合发布《县级融媒体中心建设规范》，对县级媒体融合提供系统技术指导。从此，我国县级融媒体建设步入新台阶。
（一）搭建好平台再展开合作
云计算、大数据、5G等作为技术支持，县级融媒体中心要充分利用省级技术平台提供的资源和各种服务，按照'媒体+“的理念，同政务、服务等多种业务结合，从单向传播向多元互动转型。县级媒体融合的优势是规模小，潜能巨大。转型的目的就是把传统媒介打造成基于数字传播思维的全媒体平台。如浙江长兴传媒集团，搭建融媒体中心，打造中央厨房，将内容生产与经营进一步融合，将指挥平台的功能进一步拓展。依托省级技术平台，增強技术，增加应用服务，做到资源共享。
（二）专业人才的培养是县级媒体融合的重要部分
目前县级媒体中，新媒体相关人才短缺。'县级融媒体中心也是...
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