论字体设计在平面广告中的商业互动研究
摘要：字体设计，是平面广告的重要构成要素之一。在激烈的市场竞争下，字体设计的好坏直接营销广告的商业效应。只有立足市场，考虑广告使用群体的消费需求才能够设计出更好的广告作品。论文结合时代，以消费者需求和平面广告的商业性为出发点，探究字体设计如何能够迎合市场的激烈竞争。分别从锁定平面广告诉求、结合平面广告构成元素、融入平面广告版式设计多方面讨论字体设计在平面广告中可产生的经济效益和传播商业活动直接信息的价值。
关键词：平面广告;字体设计;商业创意
人们的日常生活被大量信息所包裹，市场经济信息传播更是普遍繁琐，社会的进步激发了设计师们更多创作灵感和创作欲望，平面广告设计也在不断推陈出新，为了其广告在众多同类广告中脱颖而出，引起消费者的关注，设计师们更是绞尽脑汁来提高广告的商业创意性，其中字体设计在平面广告中占有举足轻重的作用，优秀的字体设计在平面广告中的成功案例美不胜举，为其广告内容取得了良好的市场信誉。
一、锁定平面广告的诉求
所谓'眼见为实“，文字信息在传播过程中具有相对稳定的特征，广告中的文字是一种视觉化与符号化的语言形式，这就要求字体必须有明确的识别性，除此之外还要能够准确地传递企业精神，准确锁定产品诉求。
广告设计中字体的巧妙运用能够使观者眼前一亮，给受众留下深刻的印象，一个优秀的广告设计必须正确传达产品的诉求，只有将文字信息与产品诉求有机的结合才能够有效引导受众进行消费行为。换言之，字体设计的表达要有高度的准确性，要将产品和产品的诉求融入其中，抓住广告信息的核心内容准确传达产品信息。只有这样，消费者才能够通过阅读广告图形对产品进行认知并产生情感共鸣。
二、结合平面广告的构成元素
平面广告设计作为视觉设计的一种类型，其构成元素离不开最为基本的点、线、面等。字体设计依然是结合平面广告的构成元素进行，并使两者相互融合，创作出优美的视觉效果。单个的字体或足够小的字体成为广告中的'点“，紧密排列的文字成为画面中的'线“，有规律性的整齐排列可以构成广告中的'面“。
三、融入平面广告的版式设计
版式设计，对于文字的编排极为重要。例如，在文字排版中采取左对齐或右对齐，中对其等方式，版面的视觉效果是不同的，给人带来的广告效应也是不同的。左对齐和右对齐的排版方式能够使画面的左边缘或右边缘干净整洁，使画面整体严谨端正;居...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
