互联网+时代中小城市国际会展品牌化发展研究
摘要：会展业是一个城市前进的推动力，能有效推动其经济、文化等各个方面的发展，无论是中小城市的政府亦或是企业，都应能认识到其重要性，并努力推进其发展。该研究以浙中金华地区为主要研究对象，以中小城市国际会展品牌化的发展为主要论点，讨论中小城市会展品牌化的必要性以及会展品牌化的发展策略。
关键词：中小城市；会展品牌化；实践研究
一、前言
近年来，国际展览业的目光开始聚焦我国三线城市，很多国际展览公司开始投资中小城市；我国五大会展经济带形成，北京、上海等一线城市会展业不断辐射周边城市，一些中小城市以其资源优势、市场优势，依托旅游业等服务体系，纷纷开拓会展业市场，取得了一定成功。以金华地区为例，义乌小商品国际博览会、义乌国际电子商务博览会、永康国际门业博览会、永康国际五金展等大型国际会展近些年来开展地如火如荼，受到人们的普遍关注。这跟他们结合自身实际情况，突出其特点和优势，向品牌化方向发展密不可分，因此，无论是大城市还是中小城市将会展品牌化作为城市发展的一项重要策略相当有必要，但是中小城市的会展业仍处于发展的较低阶段，问题也较多，值得我们深入分析研究。
二、中小城市会展品牌化
会展品牌化有其自身内涵：首先，会展区别于一般商品，是围绕某一特定的主题，在一定的地域空间的现场集聚，其本质是一种规模化的服务。正是因其行业的特殊性，会展品牌化区别于其他的商品品牌化。在会展行业，会展品牌化的概念不单单是使展会具有某些名称、术语、图案这些停留在表面的特征。会展品牌化，没有终身制，它始终处在一个动态过程中。这种过程的建设是中小城市会展品牌化发展研究随着市场环境的变化而不断变化的，是靠产品多种元素经由时间的积累而慢慢形成的。而要使这展会品牌化的整个过程变得有成效，展会主办方必须从主观上分析、客观上界定自己组织的展会是否是品牌化展会。
一个成功的中小城市会展品牌，至少应包括以下几个特征：（1）产业聚集优势。中小城市会展品牌的形成，要依靠当地的优势产业。一个品牌的塑造，需要的是规模化的参展商、参展观众的集聚。只有具备了优势产业，才能使大量的商客集中，才能发挥产业的优势，支撑品牌展会的发展。 （2）知名度高。一个展会只有得到了业界专业人士、参展观众、参展商的普遍认可，才能使展会本身不管是在品牌还是概念上都能延展出品牌联想，使展会品牌在无形中形成品牌资产，...
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