IFA,向内看,向外看
每年9月对于消费电子行业来说从来都是个热闹的时节,今年又赶上颇有话题的苹果新品发布,还不算后面连上的十一黄金周促销,这期间的柏林消费电子展(IFA)可以说是一个不大不小的事件。
首先是柏林消费电子展(IFA)每年9月初召开,对于中国企业来说这从来都是一个重要的活动。一个原因是,能够包含彩电音响等黑色家电、冰箱洗衣机空调微波炉吸尘器等小家电,并且还有一部分通讯和IT产品,目前全球范围内有影响力的大展只有IFA了,当然国内的AWE展近些年也在迅猛发展,但以目前现状来说从历史纵深、产品厂家的广度及展示产品的先进性,AWE还不能与IFA同日而语;同时今年刚刚在中国落户的CES大展,由于其专注消费电子的特色定位,所以与IFA并不在比较之列。IFA在当前行业的全球定位是显而易见的一只独秀。
参加IFA,或者有着特殊情结,或者是有着别样情怀的人。前些年我曾经和两位同事聊天,一位是法国人,谈起当年参加IFA的时候,西柏林还是被环绕在东德范围内的飞地,很多物资都是空运进去,另一位同事说他第一次参加IFA的时候要晚些年,冷战缓和多了,但是他经历了开车经过东德控制区进西柏林参加IFA,一路被东德警察恶意罚款,因为西德马克的黑市价远远高于东西德马克的官方汇率,于是每年的参展费用里面总有一笔特殊的买路钱。这是他们的情结,也是很好的谈资。
说到有情怀的参与者,远的不用说,看看身边我们的同胞就可以。每年的IFA大拨企业集参展、参观加旅游为一行,各协会团体、展览公司、各厂商也纷纷组团,企业也组团半绑架着招待众多的渠道商和媒体,用参观旅游甚至多国旅游把日程填满,也防止渠道客户和媒体参加别人的活动,对于很多协会团体来说组织一次IFA团,也是一年的一笔固定收入。但是这些不是我要说的情怀,顶多是情怀的副产品。对于中国的领军企业来说,IFA是在欧洲市场正面展示形象的最好甚至唯一机会;对于众多中小企业来说,一个小小的摊位,也许会给他们带来更好的OEM订单,甚至走向品牌销售的机会。
但是今年的IFA对于中国企业、中国品牌,因为一些的举动和些微的变化,让我们看到里程碑式的转变。首先,中国商务部主办、中国机电进出口商会和商务部...
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