美丽眼睛看奥运
虽然贵为中国冰箱行业前两强，并且拥有中国最大的绿色无氟冰箱生产基地，但新飞的品牌表现却比较低调。现在，新飞正经历一次华丽的转身，而近期被社会各界热捧的'新飞2008助威团“活动，便拉开了这次嬗变的序幕。
4月3日，在北京华彬国际大厦世纪沙龙水晶大厅，奥运冠军刘璇在一群手抱福娃的小朋友们的簇拥下，尽情高歌奥运主题歌《手拉手》，至此，'新飞2008助威团全国大选秀“活动正式拉开帷幕，同时在新浪体育频道、粉丝网、新飞网上同步开通全国网上报名。本次活动新飞将在全国选出50名青春靓女，组成'新飞2008助威团“，在北京奥运会上为中国喝彩、为奥运加油。胜出的50名选手将作为新飞形象大使活跃在2008的赛场内外，并有可能成为华谊兄弟、新丝路的签约艺员，前三名更有机会参加2008北京奥运会开幕式，第一名还可赢得10万元大奖。
幕后：激活品牌的休克鱼
事实上，本次2008助威团活动并非突发奇想，而是有着深刻的背景以及长远系统规划的战略行为。
新飞自1984年搭上中国冰箱行业的末班车，就一直眼光向内，狠抓产品生产和质量管理，成为首批国家级质量免检产品，新飞冰箱的开箱合格率已经接近100％。然而，时下的家电市场价格竞争威力巨大，市场表现更为全面化，不止国内家电品牌，外资品牌也已经逐步深入其中，国内品牌在价格上的优势正逐步丧失，这种趋势在冰箱、洗衣机等白色家电销售上更为明显。价格的竞争有力促进家电销售市场的发展与壮大，众多的企业也在残酷的价格竞争中被除名。市场已进入同质化竞争的微利时代，仅仅依靠质量过硬的产品已然无法成就强势的企业和竞争中的胜者，众多品牌在价格的压榨下开始寻求差异化的突围，而差异化竞争的根本要求就是：品牌必须占领消费者的心智资源!
如今，经理们在解释品牌时采用的一个观点是：品牌是一种定位，即它保证顾客能迅速将品牌与某种功能性收益相联””举例来说，宝马汽车是性能的代表，沃尔玛是安全的代表。因为生活水平的提高，使得消费者越来越追求更高层次和个性化消费，单纯的产品功能在消费者购买因素中所占比例已越来越少，心理需要和心理满足，在其购买因素中所占比重不断增强。简而言之，消费者更喜欢有情感依托的品牌，而非单纯的产品。
事实上，进入21世纪以来，新飞在品牌建设方面做出了巨大的努力。'新飞广告做得好，没有新飞冰箱好“曾是家喻户晓的广告词，完美诠释了新飞冰箱让人信赖的产...
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