海尔囊括冰空洗热水器四大品类网购冠军
本报讯 近日，工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办的第四届中国家电网购高峰论坛在北京举行，主办方同期发布了《2014年家电网购分析报告》（下称《报告》）。在'互联网+“的风潮下，近年来戮力向互联网转型的海尔成效显著，线上线下'双线作战“均取得令人惊艳的佳绩。2014年，其在线下白电市场的巨大竞争优势在线上也得到淋漓尽致地体现。在冰箱、空调、洗衣机和热水器四大品类中，海尔不仅将销量冠军悉数揽入怀中，还一举囊括了上述四个品类的'2014年中国家电网购最受欢迎品牌“称号。
《报告》显示，2014年我国B2C家电网购交易规模首度突破2000亿元，同比增长51%，远远高于线下。家电网购的年度线上渗透率已经超过10%，线上成为家电销售的支柱性渠道之一，且将继续保持高速增长。其中冰箱、空调、洗衣机和热水器增长势头更为强劲，销售量和销售额都高于整体市场增速，线上销量在整体市场中的占比最高达到14%。未来，这一比重仍将提升。
海尔在冰箱、空调、洗衣机和热水器市场上均有突出表现，部分领域与线下类似，表现出统治性优势。凭借在健康和智能领域的创新，海尔在品牌竞争激烈的冰箱线上市场的老大哥地位无人可以撼动。在稳固市场占比第一的同时，海尔冰箱的同比增速达到惊人的180%，线上子品牌统帅的市场份额亦进入前十。
海尔空调继续成为线上市场的领跑者，零售量和零售额都将竞争对手甩在身后。海尔还成为首个在线上试水高端产品销售的品牌，取得了很好的效果。2014年开始，海尔空调在线上投入了更多的智能和高附加值空调产品。
2014年，海尔洗衣机的线上同比增幅接近190%，稳居第一。在2014年线上销量前10位的洗衣机产品中，海尔共有两款产品上榜。值得一提的是，海尔针对消费者需求专门研发的自清洁洗衣机、免清洗洗衣机等产品都受到消费者的青睐。
2014年，热水器线上市场品牌集中度进一步提升，海尔名列销售额榜首，在2014年热水器线上销量前10名的榜单中，海尔有4款产品入围，行业领先优势可见一斑。
作为与民生联系紧密的家电业，通过网购可以有效拉动需求，催生新的经济增长点，促进国家经济转型、消费升级和民生改善。不久前，李克强总理指出，中国经济正站在'互联网+“的风口，要制定'互联网+“行动计划，促进电子商务健康发展，壮大信息消费。网购无疑将为家电企业提供更广阔的增长和升值空间。海尔在2014年家电网购市场的优异表现...
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