英语双关语广告的言语行为分析
摘 要： 随着信息技术的快速发展和人们生活水平的不断提高，广告无时不有、无处不在。双关是广告中使用频率最高的语言形式，深受广告商的欢迎。在特定的语境中，双关就是运用一个词、短语或句子表达出双重意义。本文采用奥斯汀和塞尔的言语行为理论，结合具体实例分析研究英语广告中的双关语，一方面使读者充分理解英文广告语言形式特点，另一方面为广告制作者提供理论基础，以便设计精美的广告。
关键词： 言语行为理论 英语广告 双关
一、研究目的与意义
随着信息技术的发展和人们生活水平的提高，广告无处不在，并已深入地融入日常生活中。随着广告业的快速发展，在国际社会活动中，现代广告的重要性大大增强，无论在商业广告还是公共广告中。广告客户使用各类媒体广泛传播信息以达到宣传的目的，刺激公众客户的愿望。广告语言作为传递信息的载体之一，在日常生活中扮演着重要的、不可或缺的角色，尤其常见于商业活动中。双关语作为一种修辞手段，在汉语和英语中都有应用。在广告中使用双关语的现象非常普遍，英语广告也不例外。广告商经常用双关语表达最终意图并从中获利。双关是一种经济的手段，它可以节省劳动力、能源和时间。双关语的主要特点是短小精悍，人们用双关语表达两种或两种以上的意思。广告中的双关语可以达到一些积极的效果，比如吸引眼球，刺激消费，避免禁忌。然而，有时我们很难通过字面意义理解商人的真正意图。双关语的本质在于其隐含的意义，正确理解隐含的意思不仅可以帮助你恰当地使用双关，而且可以有效使用。
言语行为理论作为语用学的重要理论之一，运用言语行为理论对广告双关语进行分析，能使读者们清楚地理解英文广告语言的形式特点，为广告商作精美广告提供其理论依据。本文采用奥斯汀和塞尔的言语行为理论分析研究双关在英语广告中的应用。在如何用言语行事一书中，奥斯汀认为'语言不仅仅被用来告知和描述事物，有时还用来做‘一些事’，去实施某种行动“。这种通过言语实施特定行为的方式，通常被称为言语行为。奥斯汀指出，'所有的句子，无论其意义，都借由某种特殊的力量实施某种特定的行为“。因此，他提出了三种行为概念：言内行为、言外行为及言后行为。塞尔扩展了言外行为，指出五种基本范畴，分别是阐述类、指令类、承诺类、表达类和宣告类。
成功高效的英语双关语简洁明了、朗朗上口，完美地诠释了广告商家宣传广告的意图，起到了劝诱顾客的作用。...
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