张在健：新华人的海外梦
刚刚过去的2015年，对于整个印刷业来说都是不太容易的一年。印刷人一方面要面对新媒体更加猛烈的冲击，市场被逐渐蚕食却又无能为力；另一方面还要承受国内产能过剩带来的价格搏杀，利润空间继续被压缩；同时，更要保持积极乐观的态度，努力探索新的发展方向。在这样的背景下，越来越多的企业开始将眼光投向海外市场，寻求新的发展机遇。
凤凰新华与他的'国际梦“
早在'十二五“初期，为了响应国家'文化走出去“战略号召，刚刚完成公司化改造的凤凰新华印务公司，就在凤凰集团的大力支持下，开始了一场面向全球的国际战略布局。按照当时条件，新华只是一个仅能承接教材生产、95%业务需要靠集团划拨、完全没有市场竞争能力的'内部厂“；说到海外业务拓展，全公司能看得懂英文的人才凤毛麟角，更别说通过网络争取订单、沟通复杂的生产工艺、印制高品质精装图书了。在这种情况下提出的'海外拓展战略“，几乎成为新华人心中一个'美好却又遥不可及“的梦想。
路在何方？路在脚下
为了摸清向海外发展的着力点，新华先后派遣了几乎全部高级管理人员和业务骨干，由广东、福建等沿海地区出发，迅速向外拓展，相继走访了十多个最具代表性的国家和地区，以调研出版印刷企业、参加展会、学习培训、市场摸底等多种方式并行，逐渐理清适合自身发展的思路。
在美国，我们看到许多印刷企业凭借对网络平台和数码按需印刷的充分利用，极大地提高订单接收效率。一排排先进的、自动化数码印刷设备，搭配强大的印前处理中心，彻底改变传统出版方式，并为企业带来丰厚回报。
在英国，我们见证了极富创意的欧洲设计师展现出的天才图书设计理念，理解了'将图书变为艺术品“的意义，也看清了纸质图书的未来发展方向。
甚至在非洲，也有像Napers Group这样的跨国传媒巨兽，证实了由出版印刷起步、逐步成为全媒体传播复制服务商的可能。与此同时，非洲图书销售的蓬勃发展与印刷工业技术的匮乏形成鲜明对比，大量欧美进口的高价图书成为紧俏的热销产品，供不应求。
基于大量的市场调研、分析，凤凰新华逐渐理清了适合自己的发展思路：紧扣国家'一带一路“发展战略，围绕'丝绸之路“经济带，努力拓展主营业务，转移优势工业产能，介入欧美业务市场。第一，以印刷业务为导向，快速产生营业收入，实现'产品走出去“。第二，通过自建、共建等模式，在当地建立实体企业扎根发展，实现'资本走出去“。第...
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