浅析中俄戒酒类公益广告
摘 要：广告作为文化和历史的外在表现之一，是我们分析研究的一个重要方向。由于中国和俄罗斯在文化背景、社会环境、民族性格等方面的差异，导致中俄酒文化存在差异，也导致中俄酒类广告及戒酒类公益广告存在着很大的差异。
关键词：中国；俄罗斯；戒酒类公益广告；酒文化
中俄酒类广告的差异是多方面的，其中主要体现在酒类广告中蕴含的酒文化差异、戒酒类广告的不同表现形式。
一、中俄民族中的酒文化
酒作为人们生活中的一种重要饮品，在历史发展过程中已经超越了其物质本身。不同的地区有不同种类的酒，有不同的酒礼酒俗，因此也就产生了不同的酒文化。由于中俄两国地理位置、气候、民族性格、风俗、历史等方面的差异，导致了中俄酒文化也存在差异。
俄罗斯人因其豪饮的特点，而形成了其独特的酒文化。俄罗斯形成豪饮的酒文化主要有以下几个原因：①俄罗斯位于高纬度地区，冬季寒冷漫长，饮酒可以帮他们抵御严寒。②酒与俄罗斯人性格的形成紧密相关。例如国酒伏特加的浓烈与俄罗斯人的豪爽如出一辙。一直以来，伏特加酒就是俄罗斯人民的精神支柱，它在塑造俄罗斯人豪放好客的性格的同时，也带来诸如酗酒等社会问题。
相比于俄罗斯，中国的酒文化要更加温和，更注重精神方面的提升。这也是儒家重礼的哲学理念在酒文化中的表现。像是'喜酒“、'交杯酒“、'满月酒“等酒礼酒俗仍然保存至今。而关于酒的诗词歌赋更是数不胜数，还有极具中国特色的药酒在当代社会依旧非常流行。
随着世界经济的全球化发展，国产酒自然受到了国外酒的大肆冲击，而在这种冲击下，越来越多的酒品牌都选择在其广告宣传中加入具有民族特色的酒文化，以寻求得到更多人们的认同。中俄酒文化的差异自然也就导致了中俄融入酒文化的酒类广告的差异。
例如中国代表历史文化的水井坊、窖池文化的国窖1573、国酒文化的茅台、舍得文化的舍得等等都充分展现了中国博大精深的酒文化，强调着国人对亲情友情的重视、深厚的爱国情怀、对生活品质的追求等等。
而俄罗斯人热情、豪爽、追求新奇和刺激的性格特点和其鲜明的豪饮的酒文化导致其对新奇、刺激的廣告的喜爱，例如以营造恐怖氛围为主打的松鼠系列杯体和专为女性营造的一些美丽靓丽氛围的广告。
二、俄罗斯戒酒类公益广告
公益广告主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。全世界公益广告都有共性，内容大多是宣传社会道德和价...
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