互联网电视：开启电视优众时代

材料写作网    时间: 2020-01-13 04:16:54     阅读:次

　　最近两个月，随着国家新闻出版广电总局对中国互联网电视行业展开最严整顿，让互联网电视成为行业焦点，如何正确地看待互联网电视带来的新的行业价值，电视整个产业链到底应该如何为此做出改变，如何与互联网连接，以及如何与观众互动等等，都成为互联网电视牌照方、运营商、服务商、厂商、内容制作商等产业链成员关注的问题。
　　近期，一份由尼尔森网联和南方传媒战略合作伙伴优朋普乐联合业界专家组织撰写的行业内首份《2014中国互联网电视发展白皮书》发布，全面分析了互联网电视对于电视产业带来的新机遇。报告显示，对于消费者而言，单纯的电视接收机已经不再具有竞争力，由于有了互联网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，将不再是单一的电视产品，而是以家庭娱乐为中心的多样化体验，用户所享受到的也不仅仅只是单一的电视节目观看，还有来自各种应用、互联网、终端设备带来的生态系统体验，这种全新的模式将带来一场新的电视革命。
　　优众回归客厅
　　传统电视一度淡出中青年族群生活，然而互联网电视的发展，让大批年轻的精英人群和新富阶层重新回归到客厅。《2014中国互联网电视发展白皮书》显示：1/3左右高收入、高学历的优质精英受众在开通互联网电视后，从传统电视、手机、平板和PC电脑、电影院、DVD和蓝光播放机等其他收视方式回归到家庭大屏上。
　　如果说传统电视受众是大众时代，多屏受众（PC和平板等屏幕）是分众时代，那么互联网电视受众则是优众时代，数据显示，互联网电视优众人群有这几个特征：年龄在18”45岁，平均个人月收入为6388.22元，平均月家庭消费为5822.12元，接近七成的用户拥有私家车。
　　这一群体最显著的特征，即年轻人比例更大，...

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