浅析我国居民体育消费市场特点及影响购买行为之因素
摘 要：随着我国由'体育大国“向'体育强国“战略的实施，居民体育消费市场生机勃勃，蕴含着巨大的商机。为了本文通过查询相关文献，对我国居民体育消费市场的特点进行了分类，并研究了影响居民体育消费市场购买行为的主要因素。
关键词：体育消费 购买行为 市场特点
居民体育消费市场是指，城市居民为了体育消费而购买体育产品和体育服务的市场。因此居民体育消费市场不仅仅包括购买体育服装鞋帽、运动器械等实物形式的消费内容，还包括参加体育培训班、购买体育比赛或表演门票和参加收费的体育锻炼等非实物形式的消费内容。
一、居民体育消费市场特点
1.交易商品方面。由于异体体育消费市场所供给的商品是人们最终消费的体育商品，导致消费者性别年龄、文化修养、收入水平、职业等个人因素都会影响到交易产品的选择。女性消费者在对产品功能要求的基础上还对产品的美观有更高的要求，高学历的体育消费者对于体育产品中的社交功能要求则更高。低收入者对于体育消费产品的价格非常敏感。
2.交易规模和方式方面。随着居民体育需求的增长，居民体育消费市场近十年来呈现出'井喷式“的增长，表现出来的特征就是，首先：购买者众多，体育消费需求是马斯洛需求层次理论中高层次的需求，是在人们满足低层次的需求生理需要、安全需求基础上发展起来的，因此随着居民收入的增长，人们购买体育消费市场的规模也日益增大，不仅范围广，而且规模庞大。其次：由于体育消费需求不是居民的必需需求，所以体育消费市场中交易频度很高，但交易的数量却非常零星，表现出来居民体育消费市场单次购买量少，购买次数频繁。最后：居民体育消费市场非常分散，市场中既有专业型的品牌体育用品专卖店，也有全面型的大型超市的体育用品专柜。
3.购买行为方面。由于广大居民中，具有专业体育知识的人较少，导致居民在体育消费市场中的购买行为具有很大程度的可诱导性，屬于非专业购买。为此国内、外的体育产品的厂商都非常重视体育传媒的宣传，耐克和阿迪达斯甚至将每年销售总额的3%”5%作为广告费用，一方面普及专业体育知识，为体育消费者当好参谋，另一方面也可以更有效地引导消费者的购买行为。
4.市场动态方面。居民体育消费市场由于消费者的购买专用性不强，导致表现出体育消费市场购买力的流动性强。由于体育消费产品功能的重叠性、可替代性，消费者在购买体育消费产品时都没有固定的场所，对于消费产...
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