浅析可口可乐与加多宝的品牌战略对比分析
摘 要：可口可乐与加多宝都在饮料市场上占据着很大的份额，透过对可口可乐与加多宝的品牌战略对比分析，借以提高对品牌的认识，加强对品牌文化战略的理解与深化，借以希望重塑国产饮料的品牌形象，启示中国企业要设计出符合市场需要的产品。
关键词：可口可乐；加多宝；品牌战略；对比
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0287-01
众所周知，可口可乐公司作为一家世界著名的饮料公司，在生产销售方面有其独特的精髓，而近年来加多宝的迅速崛起也成为人们关注的焦点。在此，我们将对可口可乐和加多宝的优势和不足进行客观的分析，然后加上我们独巨匠心的观点，探讨有关品牌战略的问题。
一、可口可乐与加多宝的战略共同点
二者都热衷公益事业，推广的力度大，都注重品牌的宣传推广和渗透。同时都强调以人为本的系统化管理，关注消费者的心理诉求，根据消费者的心理，及时调整自身的品牌战略，以系统化的管理方式，使得品牌得到推广。
在传播手段上，加多宝与可口可乐类似，传播手段注重多样化。采用平面、立体等多种手段进行传播，同时也注重通过腾讯、微博等网络媒介进行传播，多种手段相结合，吸引消费者的目光，特别是吸引年轻人的眼球。
二、可口可乐与加多宝的战略不同点
在品牌定位上，加多宝属于功能型饮料，注重健康，从而奠定了凉茶大哥大的地位，在产品定位上独树一帜。而可口可乐属于碳酸饮料，奠定了其饮料王国的统领地位，并宣传自己是'正宗的可乐、真正的可乐、永远的可乐“。
在目标群上，加多宝适用人群广泛，老人、小孩都可以喝。而可口可乐将目标消费者瞄准中产阶级消费群体， 激发他们的消费欲，尤其是年轻人，抓住他们喜爱新鲜事物的心理，不断推陈出新。
在品牌自主权上，加多宝是依附关系，隶属鸿道集团，最早是靠租借 '王老吉“这一品牌进入市场的，品牌自主权需逐步加强。而可口可乐其品牌自身就是一个庞大的系统，具有独立的性质，旗下拥有众多子产品。它的优势在于不断累积的品牌文化，巩固了自己'饮料上帝“的地位。
在产品策略上，加多宝相对单一。旗下产品组合不多，包括310Ml红色罐装'加多宝凉茶“、500Ml瓶装凉茶和'昆仑山天然雪山矿泉水“。而且加多宝凉茶产品本身也仅局限于原味凉茶，产品种类比较单一，缺乏多样性。而可口可乐的产品呈现多样化，旗下品牌众多。从汽水（如雪碧、芬达...
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