“特种食用油”的网络营销初探
在企业的营销计划中，倘若缺失了网络营销，就不算是一份完整的营销计划。
2008年底，蜥蜴团队与国内著名企业露露集团旗下的'国芝香“品牌牵手合作，露露集团旗下的'国芝香“是一家专门从事野生山杏仁油生产和销售的食品企业。杏仁油与橄榄油、山茶油、核桃油、葡萄籽油等特种食用油，都被称为小品种油；它们具有高不饱和脂肪酸、营养配比均衡等特点。由于'消费者教育不足、市场竞争激烈、自身实力不济“等诸多原因，导致特种食用油市场的发展速度比较缓慢。
据有关方面调查，截至2008年底，我国网民规模达到2.98亿人，手机上网用户数首次超过1亿达到1.176亿人，农村网民规模达到8460万人，成为全球网民最多的国家。蜥蜴团队认为：这样的网民规模，对任何产品来说，无疑都是一个巨大的潜在市场，'国芝香“若利用互联网进行推广，很可能具有广阔的市场前景。现在网络营销已是现代企业必不可少的营销手段，在企业的营销计划中，倘若缺失了网络营销，就不算是一份完整的营销计划。
信息占有率普遍偏低，互联网上没有巨头
蜥蜴团队网络营销项目组，首先对市场上知名度较高的四大特种食用油'橄榄油、杏仁油、山茶油、核桃油“进行了网络调研。
从百度、谷歌、雅虎三大搜索引擎的收录数据来看(见表1)，橄榄油信息数量最多，百度为3，560，000条，谷歌为2，070，000条，雅虎为1，883，442条，高出其他三类油品约10倍以上，这说明橄榄油在互联网知名度较高，而杏仁油、山茶油、核桃油在互联网知名度相差不大，其中核桃油知名度最低。
在四类特种食用油中，部分企业采取了搜索引擎广告赞助的形式(注：向搜索引擎购买某关键词，搜索此关键词时，企业信息出现在网页右侧或顶端)，这显示很多特种食用油企业已开始'染指“互联网。其中特别值得关注的是'漫天雪“公司，它在百度竞价了'杏仁油“和'核桃油“两大关键词，这两大关键词与该企业网站皆排在百度的第一页。不过从专业角度看，这仅仅是互联网营销体系中的较为简单的一部分，调查显示，该公司并未开展其它较大规模的、高水平的互联网营销活动。
从三大搜索引擎的综合表现看，几乎没有某一特定企业或品牌的正面新闻报道和舆论表现，尚未发现一家行业知名品牌，进行过真正意义上的网络营销。
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