我国医药电商企业广告投放存在的问题及对策
摘要：医药电商的出现可以解决目前医药行业出现的医药流通企业相对分散，规模小，数量多，流通环节多，药品价格虚高等问题，但同时医药电商之间也存在着激烈的行业竞争，互联网广告自身投放的弊端以及监管体系存在疏漏，合理的广告投放有利于医药电商抢占市场份额，开辟出足够大的市场容量，使企业获得更多的利润。
关键词：医药电商；互联网；广告
21世纪以来，我国经济取得了举世瞩目的成就，促进我国的医药行业也得到快速发展。随着互联网的普及和020电子商务的发展，部分医药企业为了扩大自己的市场占有率，已经从单一的线下销售转化为线上线下相结合的销售模式，因而医药电商应运而出。
广告的投放是企业宣传和获取流量最方便快捷的方式，那如何做好医药电商企业的广告投放对于企业有重要意义。
一、现阶段医药电商企业广告投放存在的问题
虽然现阶段网络广告以及线下广告都进行了一些尝试性的投放与应用，但把线下广告投放运用到医药电商市场宣传方面的研究与应用都不太多，由于互联网广告自身投放存在一些弊端，且网络监管体系存在的漏洞使得线下广告的投放变得极为重要，同时线上和线下怎样进行完美的结合也没有给出明确的方法和策略，这就导致医药企业缺乏对于线上和线下相结合的电商广告投放模式。
一是互联网广告由于缺乏网络广告的约束条款，使得几乎任何拥有网络使用权的企业都可以从事广告业务，鱼龙混杂的局面形成了许多的虚假与欺诈广告，严重的损害了网络广告的公信力。二是广告的评估与检测机制不健全，目前，我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的认证和监控，而且测评标准不统一，无法保证统计数据的准确性和公正性，价值难以得到市场认可。三是缺乏创意和特色，推广带有一定强制性，由于网络广告创意和制作水平有限，表现形式也相对单调。
二、现阶段医药电商企业广告投放产生问题的原因分析
1.国家对网络广告的制约
国家对于互联网广告出台了一系列的管理方法，国家工商总局在2016年9月1日正式实施了《互联网广告管理暫行办法》，在第六条中明确提到：'医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。“虽然有这样的规定，但以此对网络药品广告进行的行政审查却鲜有落实，大多只是走过场合附...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
