东北地区服装品牌现状及未来发展空间探索
摘 要：本文以中国本土品牌以及进驻哈尔滨市场的国内外服装品牌为对象，分析该地区服装消费趋势及服装品牌发展的价值空间，总结东北地区服装品牌发展面临的威胁和机会，结合地区优劣提升中国品牌服装发展的价值空间。
关键词：服装品牌；现状；价值
一、中国服装品牌市场总体发展现状
中国是世界上最大的服装生产基地和消费市场，包括男装、女装、夹克、内衣、皮革等多个品类。2005年加入WTO后中国的服装市场越来越庞大，服装企业和服装品牌之间的竞争也越来越激烈。中国尽管已有自己的著名品牌如李宁、杉杉、雅戈尔、鄂尔多斯等，但还只是处于起步阶段与国外大牌相差还很远。其中主要原因就是中国的服装品牌发展的方式还主要是'中国制造“，依靠廉价的劳动力、原料、设计及管理，最终形成廉价的服装品牌。中国是服装生产大国同时也是服装消费大国。由于全球化进程的影响，中国消费者的生活方式也发生巨大的改变，人们对服装的个性化需求和差异化需求快速增长，这样规模巨大的消费群体让欧美一些经典成衣品牌和制造商充满期待并纷纷登陆中国市场。面对这种强劲的趋势，中国服装品牌的发展壮大已经成为时代发展的要求和品牌自身生存的本能需求。
二、哈尔滨地区商业分布及服装品牌发展现状
东北地区是指辽宁、吉林、黑龙江三省。该地区历史悠久主要在采矿、汽车、机械制造等重工业方面具有较大优势。由于地理位置的特殊性，东北地区冬季比较漫长，农业产量有限，区域经济改革特别是国有企业进展缓慢。另外由于历史原因这一地区的文化受北方少数民族影响巨大，其中满族、朝鲜族尤其突出。在东北，哈尔滨、沈阳是两个代表性的区域核心城市。由于地区经济、人文背景、生存环境和政府支持等方面的差距，形成服装品牌呈区域性发展的态势。
哈尔滨是中国东北北部的政治、经济、文化和交通中心，是东北地区最大的中心城市，也是中国省辖市中管辖面积最大、管辖人口居第二位的特大城市，是中国十大城市之一。人口超过1000万，其中市区人口超过500万，少数民族分布众多。素有'东方莫斯科“的美称。哈尔滨市区内主要商业分布为中央大街商业圈、南岗商业圈、哈一百、哈西商业圈等，在各商圈中店铺林立、品牌众多并切档次分明。
经调查，哈尔滨市的品牌结构呈现出多样化的特点，从品牌的创建性质上来看主要有成衣品牌、定制品牌、高级时装品牌；从品牌消费者层次看有高档品牌和大众品牌；从品牌影...
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