数字电视机顶盒行业分析及市场调查报告研究
摘 要：从国际经验上看，数字电视的发展前景广阔，鉴于我国的特殊国情，以及国民的消费水平等客观因素，要使其健康快速发展，必须对其发展现状进行深度研究，对存在的问题和影响因素予以分析，进而为其市场未来发展及行业发展提供有价值的参考和指导。
关键词：数字电视机顶盒；行情；市场调查
作为全球最大的潜在市场，数字电视市场能否像PC市场一样红遍全国，其关键问题在于数字电视机顶盒市场是否成熟、良好发展。当前，数字电视机顶盒技术已进入我国多年，但其仍存在着诸多问题，因此，有必要对其技术标准、营销模式，以及发展趋势进行分析，以为我国数字电视的健康快速发展提供指导性意见。
1 数字电视机顶盒行业发展现状及问题
当前，我国数字电视用户已突破100万户，虽然这个数字看似十分庞大，但据我国数字电视网的统计，我国的电视用户早在2005年便达到了3.4亿，两者的巨大差距，预示着我国数字电视市场的前景广阔，这也直接印证了作为数字电视的关键部件””数字电视机顶盒市场拥有更大更多的机遇。但是，当前我国数字电视机顶盒行业发展受到诸多因素限制，表现出的问题亦十分突出。
1.1 数字电视机顶盒制造商获利较少限制发展
当前，以上海和青岛为例，其均采取免费赠送机顶盒的促销法招揽用户，或是参与节目分成，这直接导致机顶盒的盈利水平与数字电视整机相比相差甚远。比如，此模式中，广电总局采取的是用未来几年中的增长收视费支付购置机顶盒资金的方式，这无疑将资金风险转嫁给了机顶盒的生产企业。虽如此，可行业间的竞争却日趋激烈，不断有PC企业或家电企业杀入数字电视机顶盒市场。尤其是技术和营销模式均较为成熟、底蕴雄厚的外企，但其都不可避免地面临当前我国利润与收益俱薄、成本共风险齐涨的窘况。
1.2 数字电视机顶盒市场的生命周期短
数字电视机顶盒市场生命周期短已是客观事实，因为商家的前期投入往往较早，致使资金的周转率大幅降低，如此，未来的利润率必须达到相当高的水平，商家才能得到有效利益。此外，一旦独立的机顶盒市场份额降低后，单一的生产机顶盒厂商的选择十分有限、十分被动，一是转型，成为含有生产机顶盒的数字电视商家，一是作为电视生产厂家的供货商，若前两者均不可行，那么也只能退出市场了。
1.3 数字电视机顶盒的成熟商业模式欠缺
当前，我国的数字电视运营商并没有找到适合的盈利商业模式。目前的运...
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