研究电视行业如何应对新媒体的冲击及挑战
摘 要：随着信息技术的发展，我国新媒体产业也得到迅速发展，电视媒体的生存与发展面临新的机遇与挑战。电视媒体如何在激烈的市场竞争中利于不败之地，是现阶段电视人共同思考的问题。笔者根据自身多年的工作经验，详细阐述新媒体时代下，电视媒体面临的冲击与挑战，并提出相关的发展建议。
关键词：新媒体；电视行业；冲击；挑战；发展建议
一、新媒体时代下，电视行业面临的机遇与挑战
（一）新媒体时代下，电视行业面临的机遇
第一，扩大了电视行业的媒体市场。新媒体迅速发展的同时，抢占了更多的媒体市场份额，电视行业等传统媒体也享受这新媒体开辟的网络媒体市场，如《极限挑战》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等电视综艺节目一直占据网络综艺节目较大的比重，吸引更多的观众来观看此类电视节目。因此，新媒体的发展为电视行业开辟了广阔的媒体市场。
第二，受众以更加轻松、便捷的方式来接受。随着科技的日新月异，网络信息技术的快速发展，计算机、智能手机等的普及，更多电视节目更上传至各大网络平台，供受众下载或在线观看。先进的互联网技术为电视行业提供了更加轻松快捷的传播方式。
（二）新媒体时代下，电视行业面临的挑战
第一，电视受众减少。根据央视索福瑞调查数据得出，2003年至2013年，我国电视人均收视时长从179分钟下降至165分钟，并呈现逐年递减趋势，受众群转至互联网等新媒体。
第二，电视广告减少。根据相关数据报告得出，近些年，我国媒体广告不断增加，但是电视等传统媒体广告不断减少，以2014年为例，2014年，我国媒体广告总量较2013年上涨了2.2%，但是传统媒体广告降低了1.7%，其中电视广告下降8.9%，尤为突出，而互联网广告较2013年上涨了36.5%。
第三，广电总局频出新政策，限制了电视行业发展。近些年，广电总局频出限娱令、限广令、限童令等制度，电视综艺节目数量、规模不断下降，广告减少。另外，广电总局限制各大卫视在黄金时段播放广告、对于播出的电视剧要求高，这些都显示了我国电视产业受严格的政策、制度影响，限制其发展。
二、新媒体时代下，电视行业存在的问题
（一）创新力度不足，抵触新媒体
从笔者多年的工作经验来看，现阶段，我国电视行业对于新媒体的发展认识不到位，很多电视工作者，认为电视媒体与新媒体是互异的个体，不存在任何交易，属于竞争关系。很多电视节目采取一些措施来抵触新...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
