2014银川家电零售市场新变化
零售卖场的变化门店更加精致化
从门店经营管理上来看，2014年银川零售终端整体发展关键词围绕'精细“展开整体建设，朝向美观、舒适、专业的方向发展。
越来越多的消费者开始重视购物体验的愉悦。对于家电卖场购物环境的提升被越来越多的商家所重视，仅从装修频率和装修材料的不断更新运用上就能看到这一点，从铝塑板到大面积应用亚克力、不锈钢、烤漆玻璃等装饰效果非常精美、精致的材料。每次各卖场的重装都意味着购物体验的再一次升级。
卖场购物环境的升级不仅仅局限在市区门店，在越来越多的地县市场这种趋势也非常明显，卖场装修的层次和材料应用也在不断改善。其中一个很重要的原因在于，省会城市区域连锁卖场进驻下级市场，同时也带动了当地整体卖场形象的改进。
品牌的变化由集中到多元
变化之一：冰洗品牌集中度进一步加强
银川家电终端卖场，产品和品牌集中度越来越高。在白色家电领域，合资品牌受到更多青睐和关注。一般来讲，消费者预算某一品类，例如冰箱，单台预算如果在5000～7000元之间，国产品牌获销的机会就很少，无论其品牌知名度有多高，高端消费者的眼球始终瞄向几大外资品牌。在新百电器的家电卖场内部设有多品牌陈列厅，例如海尔园、博世园、三星园等等，从白色家电今年在新百电器的表现来看，博世所占比重较大。而三星则上升速度更快，将来可能会获得更多的市场份额。.
综合来看各品牌在银川家电零售市场的表现，呈现出'强者愈强“的态势，强势品牌在不断增加商品品类、强化自身溢价能力的过程中保持了较好的盈利状况。这个结构又直接决定了其将继续保持产品优势，因为有良好的盈利支撑，在产品研发端能够保证更多的资金投入，保证产品研发以及各种新科技、新技术的应用，在这样的良性运营中，品牌优势、产品优势将一直保持领先。而市场表现较弱的品牌，由于缺乏资金支持，在产品更新上市速度上则会更显现出后劲不足，跟不上市场发展速度就很可能面临被市场淘汰的结果。
这种竞争形势下最明显的表现之一是今年的冰箱市场所发生的品牌格局变化，除了高端市场被外资品牌垄断之外，国产品牌当属海尔表现较为出色，在冰箱单品类中的销售占比能够达到40%，另外容声、美菱、美的表象尚可。而自从家电下乡政策结束之后，一些依赖于国家补贴而销售盛极一时的三线品牌由于缺乏长线发展力已经退出了终端卖场，甚至在下级的渠道市场也鲜少再见其踪影。
当...
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