WEB2.0互动广告模式：未来网络广告时代的领跑者
摘要:目前,网络广告虽铺天盖地,但效果却不尽如人意,探索网络广告的发展之道已成为广告业的重要任务之一。本文通过对WEB2.0互动广告的发展背景及内涵的阐释,分析了其优势所在,并探索其实现途径,提出WEB2.0互动广告模式是未来网络广告的领跑者。
关键词:WEB2.0;互动广告;广告受众
当今社会,互联网发展异常迅猛,已成为继报纸、广播、电视之后的'第四大媒体“,它以传输快捷、信息海量、交互性强、覆盖面广、形式多元等优点深受网民青睐,网络越来越多地开始影响着人们的诸多方面,这也给网络广告的发展创造了条件,特别是WEB2.0时代的到来,给网络互动广告带来了前所未有的发展契机。
一、WEB2.0互动广告的发展背景及其内涵
近几年来,随着互联网的飞速发展,网络广告需求日益增长,网络广告市场不断扩大,而消费者的欣赏水平与要求也在不断提高。弊端繁多的传统网络广告,已跟不上新网络时代的节奏。在传统网络广告中,受众只是作为一个信息的接收者或广告效果测评的调查对象,是绝对的被动者。在此情况下,只存在企业产品信息的单向传播,而忽略了受众欣赏广告时的感受。
通过对广告的本质特征、网络受众的审美倾向以及网络消费者的购买心理分析,可以看出,互动广告是发展网络广告的新模式,是提升网络广告效果的新途径。而基于WEB2.0的互动广告是指广告主在网络上发布广告后,上网者即广告受众可以参与到网络广告活动中,在体验中轻松地接收广告信息。它是集娱乐性、互动性、趣味性、新颖性等诸多特点于一身的新式广告,适宜于在当今这个大众娱乐时代进行传播。基于WEB2.0的互动广告主要表现为:网民全方位亲身'体验“产品、服务与品牌的高强度参与性、网络广告和受众角色互换性和反馈即时性。对网民、广告主、网络广告形式特性和经营发展分析表明,互动是网络广告深度发展的核心动力。
因此,网络广告的互动性将会成为未来传播媒介的根本特点,也是互动媒体中重要的组成部分, 基于WEB2.0的互动广告必将成为未来网络广告发展的领跑者。
二、WEB2.0互动广告的魅力
WEB2.O是一场从核心内容到外部应运的革命,是市场细分的结果。WEB2.O代表的并不只是特定的技术,它还代表了一种全新的经营理念和服务于客户的态度。与传统的网络广告相比,基于WEB2.O的互动广告的优势主要体现在 :
1、它能够达到更良好的传播效果。网络广告具有强制性和用户主导性的双重属...
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