影视广告在全面视听化时代的创意方法研究
摘 要 互联网带给我们生活方便的同时也让我们对它产生更多依赖，当人们获得信息方法越容易，也就变得越来越不愿意思考。同样在影视行业因为缺少好的创意，影视广告吸引关注的作用也在弱化，如何能够在短短数十秒，甚至数秒时间内抓住观众的眼球，吸引更多关注度，对一个广告创意人来说也变得越来越棘手。在媒体融合的新时代让影视广告重新富有活力，内容更有创意，正是当下影视广告行业探索与研究的热点问题。
关键词 创意；生活；形式变革；融媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0029-02
形与声本来是就是五感中使用率最高的两感，随着数字媒体技术的快速发展，纯粹的视觉或者听觉的内容很难再满足人类的感知需求。视听结合虽然不是当下产物，但随着媒体融合与互联网的大面积普及，其制作难度与成本将会大大降低，同时传播限制也将会被完全打破。
当全面视听化的时代即将到来时，影视广告创意方法也将随着媒体融合的变革趋势开辟新的创作思路。
1 创意源于生活也服务于生活
创意来源于生活的需求，同時服务于人类的日常所需，所以创意本身就无法与生活脱离，一旦离开生活或者缺少生活，人类的创意需求就会减弱，随之创意想法也会逐渐减少。人类与其他哺乳类动物的根本区别在与头脑发达、思维敏捷，这也是人类能够在地球上崛起的根本原因，当人类还处于原始生存环境时，最初的创意发明就是用于改善本身的生活条件，比如石斧、石矛、陶罐等生活工具，所以说生活需求才是创意的原动力，反之创意也因为生活需求而不断改变创新。
影视广告的创意制作也必须遵循这一原则，脱离这一原则的任何影视广告创意文案都将是天马行空的广告策划文案，所以说当下如果只是采用闭门造车方式或者查阅资料方式去解决影视广告的创意，其效率与结果将会多么不尽如人意。
2 创意因人类的需求而得以实施
人类因欲望而产生想法，又因欲望才去想尽办法让想法得以实施，在想法的实施过程中又因为要解决原想法的困难而又产生了新的想法，这就是'思维连带性“。比如当人类还处于原始生存环境时，每次喝水时都要去河边、湖边然后用手接水喝，这种不方便会让人产生储存水的概念以便随时取用，而后围绕这一想法人类开始寻找储水工具，比如将木材掏空做成器皿，又或者寻找某种型器状的植物果实等，从而解放双手去干别的事情。当偶然机会人类发现火焰燃烧过某种潮湿...
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