文化产业视野下加快嘉兴市体育产业发展的对策研究
中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）12-021-02
摘 要 本文采用了专项调研、文献资料法、数理统计法等手段方法对浙江省嘉兴市体育产业发展中取得的成绩和存在的问题，以及发展、实施对策进行了整理分析。主要结论：从嘉兴市人均消费水平看，体育消费的需求逐渐旺盛，并不断提高；借助长三角地区的经济发展优势，有着丰富的体育资源，但是大多集中在体育产品制造业，真正的体育文化产业发展相对滞后，只占到全市GDP的0.02%。主要对策：首先嘉兴市应抓好2022年北京冬奥会、杭州亚运会的机会，以竞技体育为突破口，逐步加大体育文化的宣传力度；其次，应充分做好亚运场馆的再利用工作，合理经营、提高场馆的利用率，促进体育消费的发展；第三，着力扶持、培育一些有自助创新能力的体育文化产业品牌；第四，与专业院校、先关机构合作，注重培养体育文化产业人才，强化智力支撑。
关键词 体育文化产业 发展对策
随着文化与市场的依存不断加深以及人们文化生活方式的不断生成，体育文化也逐渐成为人们生活方式的重要内容而一直受到各界的广泛关注，并成为当代体育文化发展的重要路径和潮流。之所以如此，不仅是体育本身具备了文化生
产力的特点，还通过市场在资源配置中发挥产品消费、促进体育文化精神的传播，借此广泛影响大众的价值观念，从根本上实现大众物质与精神需求的满足。由此而言，体育文化产业的实质是将体育文化资源转化为文化产品，在市场进行该产品交易与服务的过程中，发挥市场经济价值和体育文化的教育功能等双重效益。
'十三五“时期即全面建成小康社会的关键阶段，根据党中央、国务院的总体部署，'十三五“期间体育产业的新型式、新任务、新要求，应发挥体育产业的巨大优势作用，促进体育供给结构的革新、发觉和解放消费潜力，成为促进我国经济增长的新动力。
一、体育文化与体育文化产业
（一）体育文化
体育产生于文艺复兴之后，然而在对体育文化进行探索的过程中还没有达到形成完整的科学体系的程度。
从英文、日文的翻译对照中' 体育文化“ 分别对应的是'Physical Culture“，和'身体文化“，从某种意义上来讲，是作为一种文化现象对身体运动的一种尊重。'体育文化“内在的一种包含概念为'身体文化“。'身体文化“只描述了人身体活动以及与身体活动有关的物体控制与操作的文化特征，没有包含属于精神文化层面的...
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