湘绣旅游纪念品的开发与设计
〔摘 要〕湘绣素以其悠久的历史、精湛的工艺技术而著称，相关旅游纪念品具有广阔的市场需求。文章对湘绣旅游纪念品综合分析研究，探讨适合湘绣旅游纪念品开发设计的方法和内容，以期全面地、多层次地、深入地开发湘绣旅游纪念品。
〔关键词〕湘绣 旅游纪念品 设计
近年来，湖南旅游产业得到了长足发展，但是与之相比，旅游纪念品的开发设计却相对滞后，与整体旅游业发展趋势存在一定距离。尤其是在旅游消费理念不断变化的背景下这一趋势更加明显。湘绣是湖南民俗工艺的重要代表，无论是从商业价值还是文化价值来看，其影响力都在持续提高，是湖湘文化中的一大亮点。通过对湘绣品牌进行打造，能够进一步开发区域文化价值，这也是促进湖南旅游产业发展的一条捷径。
旅游纪念品应通过艺术品的设计开发表达区域文化的特有内涵，并将其具象化，通过夸张或含蓄的审美设计，展示出区域文化特有的风采，突出区域文化和艺术的价值。随着国内外旅游事业的不断发展，旅游纪念品的开发迎来了新的发展机遇。国务院在旅游产业开发指导意见中提出：'要着力发掘旅游周边产业价值，通过旅游纪念品开发突出旅游项目优势，提升纪念品设计开发质量，通过产销结合促进旅游经济的协调发展。“湘绣是湖南旅游纪念品开发的重要内容，可通过多元化、多渠道的产销模式，促进旅游业创汇创收。
基于旅游纪念品设计的湘绣工艺开发，需要对传统工艺进行改良优化，具体可以从以下几个方面进行：
一、创新开发适销的湘绣产品
衰于守旧、兴于创新，湘绣的创新首先要体现在内容的极大扩充上。传统湘绣多为中国工笔画的再现，尤以花鸟和小动物为主。随着越来越多的艺术表现形式的出现，现代湘绣几乎可以表现东西方绘画、摄影所能表现的所有流派和风格，表现手法因材而施、灵活多变，艺术效果让人回味无穷。要改变当前湘绣市场被动的局面，湘绣产品应从创新湘绣设计理念、拓展绣品内容形式、开发新型湘绣材质、优化工艺技法、引进现代高科技生产技术、开发湘绣衍生产品、策划绣品包装等多个方面建立湘绣产品的创新体系；应把握游客消费心理，实现湘绣产品的多种类、多功能、多档次、多价位经营，以湘绣旅游日用品的综合研究和开发为重心，组建旅游纪念品、饰品、服装鞋帽、包箱手袋、床上用品等产品市场，满足不同层次游客消费需求，扩大游客消费市场。
二、设计具有地域特点的图案，突出文化品位
通过市场调查能...
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