生态位视域下会展品牌定位研究
[摘要]准确进行品牌定位，是塑造会展品牌、形成核心竞争力的关键所在。本文运用SWOT分析方法对酒博会优势、劣势、机会和挑战进行了全面系统的分析，找出了中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌定位存在的定位模糊、缺乏特色等突出问题，运用生态位理论提出了酒博会会展品牌科学定位的对策，主要包括理清目标市场，寻求最适生态位；优化资源配置，拓展最宽生态位；提升产品竞争力，消解生态位重叠。这为酒博会的可持续发展提供了科学决策和现实参考。
【关键词】酒博会；会展品牌定位；SWOT；生态位
【中图分类号】F713.83 [文献标识码]A [文章编号】1006”5024（2014）05”0012”04
[基金项目]四川省教育厅人文社科重点研究基地课题'中国白酒金三角酒博览会会展品牌定位及塑造策略研究“（批准号：
CJYl2”21）
[作者简介]王东强，重庆文理学院旅游学院副教授，博士，研究方向为会展经济与管理、人力资源管理与开发等；
李彤，重庆文理学院旅游学院本科生，研究方向为会展经济与管理等。（重庆402160）
现代品牌管理认为科学进行品牌定位、树立品牌形象是企业可持续发展的关键所在。在会展趋同化的现实背景下，根据会展自身条件定位品牌形象，突出品牌特色是会展形成核心竞争力的前提。近年来，中国城市会展产业发展迅速，不仅带动当地经济与社会发展，而且提升城市形象和核心竞争力。据中国会展经济研究会2012年发布的《中国会展经济蓝皮书》显示，中国会展业仍有陷入'负竞争力“的风险·。主要原因在于政府过度干涉、滥用行业垄断、盲目跟风办展，导致会展品牌定位不准确、特色缺失，同类会展市场饱和，严重阻碍了会展品牌的成功塑造和战略发展。本文运用SWOT分析方法对中国西部国际博览会白酒专业博览会进行了全面系统的分析，找出了酒博会会展品牌定位存在的问题，运用生态学方法提出了酒博会会展品牌科学定位的对策，为酒博会的可持续发...
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