浅议实施品牌战略对我国绿色食品业的意义
摘 要： 绿色食品业已成为我国一项快速成长的新兴行业，然而值得注意的是我国拥有高质量和竞争力的绿色食品企业品牌仍然很少，这直接导致了我国绿色食品行业在国际国内市场缺乏竞争力。因此，如何运用品牌传播有关理论推动绿色食品业的发展，无疑具有深远的意义。
关键词：绿色食品，品牌战略，研究
1. 品牌战略的定义
战略一词，在《辞海》中的解释是"一个计划、方法或一系列为获得一个特殊目的或结果的机巧或谋略。"该词是由古希腊术语strategas衍化而来，原意是指军队的用兵艺术和科学。
战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。品牌战略就是企业的最高领导层将品牌作为核心竞争力，围绕品牌这一核心资源来构建企业的战略规划，借助品牌的力量形成企业长期、深远的竞争优势，最终获取超额差别利润与价值的企业经营战略。
在当前这种竞争日趋集中的背景下，品牌既是企业的标志和根基，又是企业出奇制胜、战胜对手、争夺市场、开辟财源的强大武器，因此制定正确的品牌战略并始终贯彻执行显得无比重要。企业实施品牌战略不能脑袋一拍，来个点子，凡事跟着感觉走，这样做虽然有时也会取得不错的成绩，但往往风险较大，难以持久。实施品牌战略必须崇尚科学的发展观，只有如此品牌才能走健康发展之路。
2. 我国绿色食品企业在品牌战略方面存在的问题
我国绿色食品企业截至2009年9月底共有6489家，但拥有高知名度及竞争力的品牌仍然相当少，大多数绿色食品企业对品牌的认识仍然相当稚嫩，具体来看主要存在以下问题：
第一，品牌定位模糊，市场细分不明，品牌个性缺失。现代的消费者越来越追求个性化，没有一个品牌能够吸引所有的消费者，而某一品牌如果能打动一个细分的消费者群体就已经相当成功了。另外由于食品行业的特征，如科技含量不高，行业进入容易等，使得置身其中的企业竞争尤为激烈。如果不采取有效的品牌战略，进行清晰的市场定位及市场细分，将很难使企业有长足的发展。
第二，品牌定力缺乏，过于急功近利。纵观历经岁月仍屹立不倒的国际著名品牌，我们不难发现，一旦品牌的核心价值确定，该企业往往在漫长的岁月中执着坚持，不被市场变化所干扰，品牌的"一言一行"都在不断对其品牌的核心价值进行巩固和强化，从而在目标消费群心目中留下深深的烙印，并使之日久弥新。
第三，品牌传播及营销手段单一，难以实现品牌增值。营销的手...
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