广告文案在品牌塑造中的作用
摘要：广告文案是品牌塑造中的一个重要组成部分。广告文案对品牌的塑造起着不可估量的重大作用。从广告文案内容、广告文案形式、广告文案目标性三方面探讨广告文案对品牌塑造的影响以及作用，希望可以对广告文案的设计以及品牌的塑造产生一定的作用和影响。
关键词：广告；文案；品牌；塑造
1绪论
广告文案是广告的文字方案，广告文案是依附于广告作品而存在的。对于广告文案包括广告标题、广告正文、广告语、广告随文等内容。标题在广告中主要起到传达最主要的信息或者引起诉求对象兴趣的作用。广告正文是广告作品中承接标题、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。广告语是战略性的语言，它是品牌核心价值的体现，为了加强诉求对象对企业的印象。广告随文又叫广告尾文，是广告文案中的附属性文字，对消费者起到了购买的指南性的效果作用。我们在广告文案中经常可以看到这些随文，如：品牌名称、地址、传真以及特别说明等。
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr。当时的人们经常用这种标记家里的家畜和其它的财产。在20世纪50年代，美国著名广告大师、奥美公司创始人大卫奥格威第一次提出了品牌概念，在中国20世纪90年代才出现。中国著名品牌研究学者余阳明先生在其《品牌学》中将品牌归纳为了4类：符号说、综合说、关系说、资源说。品牌是个集合概念，它包括品牌名称、品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓的部分；品牌中的标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用语言诉说的部分。
2广告文案在品牌塑造中的作用
品牌与广告文案有紧密的联系，广告文案的设计是为品牌的塑造服务的。可以从广告文案的内容、形式、以及广告文案的目标性上去解释。
2.1文案内容对品牌塑造的作用
广告是为公司服务的，公司开发出新的产品或者需要形成新的品牌形象都需要广告来支持。广告文案内容包含着公司所要宣传的主题，无论是广告标题还是广告正文、口号都含有公司所要宣传的内容，例如英国广告人大卫奥格威，他经常被人提起的长文案有两个，他们是'劳斯莱斯汽车广告文案和哈特威衬衣“广告文案。劳斯莱斯广告标题是'这辆新型'劳斯莱斯“在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟“副标题是'什么原因使得'劳斯莱斯“成为世界上最好的车子？在广告文案传播后，起到了很好的品牌塑造作用，增加了销量。一位知名的劳斯莱斯工程师说：'说穿了，根本...
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