自媒体时代下纸媒广告业的竞争战略分析
摘 要：21世纪的到来，我们开始感受到一种新的媒体传播手段””自媒体。人人都可以通过现代技术所衍生的智能电子产品以及APP进行各种形式的信息传播和广告宣传。在这样的环境之下，人们不再局限于纸质媒体的广告作用，更加倾向于电子化方式的宣传活动。报纸业也因此面临着前所未有的挑战和冷遇。现如今的媒体宣传方式呈现着一种爆炸式的信息传播状态，如线上报纸、网上电脑、在线广播以及智能手机等大众媒体的出现和普及，对传统报纸行业的信息传播方式造成了极大的影响，最终导致传统纸媒的发展和进步遭受到了巨大的挑战，因此在如此艰巨的环境之下纸媒该如何竞争获取媒体的一席之位呢？
关键词：自媒体；报纸广告；信息传播；竞争优势
引言
21世纪的到来，各个社交媒体得到大范围的普及与大幅度的升级。然而，纸媒的发展却是处于一个不利的环境下，其阅读人群处于极度缩水的状态。以前，在技术无法支撑多媒体大范围的使用时期，人们主要依赖于传统报纸业获得有用信息以及了解大千世界的新鲜事。然而，科技飞速的进步与创新，经济的鼎力支持使得人们的生活进入一个日新月异的状态，造就了今天媒介千千万的自媒体环境。最初的报纸业已经不再是一枝独秀，新媒体的高速发展与更新使得整个媒体行业处于一种争奇斗艳的局面。在新媒体的发展下，人们不仅仅是可以任意切换渠道来获得自己想要的信息，更是可以自由选择与他人进行信息交流的形式以及人们为了适应社会的发展对信息的需求量也大幅度提升。纸媒应如何依托其自身特有优势在日新月异的自媒体时代下博得一片天地？
现代纸媒发展的状态
互联网时代改变的不只是人们的生活方式，也对人们如何进行信息获取的思想模式产生了巨大的影响。这种在科技进步下所产生的时代，悄悄地改变了传统行业的运营方式。传统纸媒就是传统行业的代表之一。早在2013年就有多家传统纸媒宣布停止出版纸质版本的信息或者是被其他新兴媒体收购而消失在人们的视野中。但是信息传播却以无法想象的速度在发展着。信息从纸质形式改头换面成为数字形式出现在大众的面前，这意味着从此人们可以多元化地获取更广泛的信息内容。传统的报纸业发展具有以下共同点：
第一，报刊的员工较为老化，具有较低的动力以及对新事物的捕捉力。普通的报纸媒体比较注重合作意识，喜欢团队意识强的员工，善于用优厚的物质条件来聘用高级人才，这些高薪聘请来的人才在各个报刊里几乎拥有共同的特...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
