对新媒体语境下广告营销的思考
摘 要：随着社会经济和科学技术的不断发展，媒体的传播途径呈现出多元化的特点，依托新媒体的发展，广告营销的途径也相应增加，广告营销逐渐呈现出分散化、碎片化的趋势，给广告营销带来新的挑战。本文主要从新媒体语境下广告营销的概况、新媒体广告营销的优势与困境、新媒体语境下进行广告营销的有效途径三个方面进行阐述，为广告营销的创新与发展提供参考与建议。
关键词：新媒体；广告营销；创新；吸引力
新媒体行业的不断发展，极大的丰富了人们接受信息的途径，但在广告的传播途径、内容、受众等方面对传统媒体造成了一定影响。当前，如何在新媒体背景下进行广告的高效传播、实现广告效果，具有重要的现实意义和实践价值。
1新媒体语境下广告营销的概况
新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，以网络媒体、数字电视、手机等方式为主要形式的新兴媒体传播方式。新媒体的发展使人们的生活观念、接受信息的方式发生了变化，也对广告营销的方式产生重要影响。
新媒体的出现使媒介进行了延伸，当前社会正处于传统媒体与新媒体相互交融、相互影响的共存局面。广告传播方式的选择较多，同时不同广告营销方式的受众人群出现了分化，传统媒体的受众人群多为中老年群体，新媒体传播方式主要是面对的是青少年。此外，不同的传播的平台聚集了相对稳定的受众，如广播电台的听众多以老年、司机为主，微博、QQ平台台多以青少年为主，微信多以中青年为主；而不同论坛又吸引了一批具有相同爱好的人群。特殊场合的户外广告媒体针对不同受众展开，如写字楼电梯的广告屏幕。
新媒体背景下广告营销具有媒体数量多、传播覆盖面广、传播速度快、形式内容多样的特点，传播平台具有极大的便利性和大众化的特点，方便更多个体、生产者、分享者参与到广告的传播过程中，增加了信息传播的自由度。
2新媒体广告营销的优势与困境
2.1新媒体广告营销的优势
在当前传统媒体与新媒体相互影响、相互补充的背景下，新媒体语境下的广告营销具有其独特的优势。其一，拓展了消费者获取信息的时间和途径：随着移动媒体的快速发展，消费者可以直接通过手机等工具直接获取自身需要的信息，极大的提升便捷程度，并具有一定的主动性。同时，消费者信息的获取和生产者广告的传播都突破了时间和空间的限制，改变了传统媒体在固定的场所和实践段才能获得信息的现状。
其二，增强了信息传播的互动性：在...
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