浅谈香港广告中的双关修辞与文化
【摘 要】广告语是广告的灵魂所在，也是对促进商品销售的重要手段。双关作为一种有效的语言修辞手段被广泛运用于广告创作中。本文着眼于香港广告，对香港中的广告双关语流行的原因、地域特点、文化内涵和和社会关系等因素，进行研究。
【关键词】双关；修辞现象；香港；广告
【中图分类号】H319.3 【文献标识码】A
【文章编号】2095-3089（2019）07-0269-02
双关修辞与文化
一、双关修辞在香港广告中流行的原因
1.地域特点。
地域环境因素是广告流行的一个重要因素。地域环境因素，实际是针对某个地域的广告受众群体的心理特征和情感诉求，通过利用某地内特殊的区别于其他地方的特征，如自然環境、人文风光、风土习俗等，激发群众对自己故乡的依恋之情和满足他们对热爱故乡的情感需要，使受众消除对广告的戒备心理，对广告产生亲切感和认同感，达到宣传产品的目的。
香港广告中最明显的两个地域风格特色，一是地域社会文化””偏好用简约明快的语言来进行广告宣传；二是地域方言文化””喜爱用本土粤语方言或粤语方言加英语进行广告语创作。
香港广告偏好用简约明快的语言进行创作有两个原因：首先因为香港作为一个国际城市，物价较高，广告投放的经济压力较大，所以商家更乐于使用简短生动的广告词进行宣传，以节省开支。其次，港人生活节奏快，来来往往之间没有时间停下来听（看）很长的一段广告，所以，商家更偏好于用简明流畅的符号、公式等代替语言的叙述。
地域方言文化是使地域环境产生良好修辞效果的重要原因之一。由于割地给英国，香港长期脱离中央政府的管控，使得香港形成了特殊的，以香港为中心的文化传统。香港居民的日常用语主要是粤语和英语，书面用语也多是方言词句，所以为了迎合消费者的习惯，粤语在香港广告中占主要部分并带有浓厚的方言特色，而近几十年才渐渐在香港流行的普通话，在广告中依然甚少被采用。
2.文化内涵。
广告是文化的载体，广告离开了文化意义，语言会变得空洞苍白，所以语言与文化是相依相存、密不可分的。广告中所运用的修辞艺术都源自于其特定的文化背景，在当代，广告已不仅是商品信息的装载，更是作为一种渗透到人们生活中的文化现象。现今，广告制作者会在进行设计前了解不同地区的人民不同的生活方式、思维方式、宗教信仰、价值观念等心理因素和文化背景，使广告与当地民众的习俗和文化传统相适应。...
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