影视广告分析和社会性别意识
摘要：随着市场竞争的加剧，广告对消費者的影响程度很大，尤其是一个成功的广告还会引起同类型的广告做出改变，从而容易引发社会影响。随着女性消费者的比例逐渐上升，在影视广告上女性形象被用到的更多。但是女性角色的刻画则更多的不是在工作场合，而是各种娱乐场所、消费场所，本文基于社会性别意识的框架，针对影视广告中对于女性角色刻画的现象进行分析，希望能够通过本文的研究，能够对影视广告未来发展中起到一定的引导作用。
关键词：影视广告;社会性别意识;女性形象
一、社会性别意识的内涵
当前，社会性别意识具体从两个方面进行定义，其一，生理性别，其二，社会性别。生理性别是指从解剖学的角度来定义男、女性的生理特征，而社会性别是在生理性别的基础上，从社会文化的角度对男、女性的角色进行分工，从社会角度寄予期望，并基于生理性别设置一定的行为规范和对社会性别关系有一定的自觉认知。因此，社会性别意识则是基于生理结构，从社会角度，对于不同性别的人类进行分工、期望、行为规范的定义。
二、影视广告中的社会性别意识的基本表现
（一）在商品类别上的表现
从社会性别意识的框架来看，当前很多男性角色出现的影视广告包括：金融类产品、技术型产品、电子通讯、法律服务等，给人一种安全、可靠的影视形象。而女性角色则更多的出现在日用品、化妆品、美颜手机、医疗服务、美食产品等，给人一种赏心悦目的感受，这种类型女性角色更多的是给人一种家庭主妇的形象。以洗衣粉、洗衣液等产品为主的影视广告，角多为女性、小孩、宠物，很少出现男性角色，即便有也是以女性角色为主，反观电脑、手机、摄影机等产品则是以男性视觉传达广告内容。
（二）在广告类型上的表现
从广告类型上区分，男性角色为主的影视广告，产品可信度较高。产品制作方与广告商考虑到广告需要传达的是质量保障、售后保障时，更多的会以男性角色为主，他们通常代表更加权威、更独立。因此影视广告中的男性角色较多出现的场所为职场、图书馆、电子产品卖场。而基于这种意识下的女性角色则更多的投入到了产品可信度不高的产品中，更多是以享受者的角色出现。例如：美食店、娱乐场所、百货大楼、郊区、家庭等非工作场所。女性更多的是照顾他人、自我享受的形象出现。
（三）在人物形象上的表现
从人物形象上来看，影视广告中的女性形象刻画离不开三个层面：家庭、恋爱、身体...
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