自媒体语境下微广告传播策略刍议
摘要：Web2.0技术下，催生的自媒体传播形式的商业价值正在不断的被激发，其时效性、传播范围广且迅速、强大的交互性等特点早已在传播效果的达成中得以被见证。在此情况下更加完善优质的微广告传播策略，正是目前所需要深入挖掘的。
关键词：自媒体；微广告；传播策略
一、传播主体的优质化
（一）官方媒介型微广告传播
官方媒介型传播主体主要包括：官方的媒体自媒体平台、企业官方自媒体平台这两大类。这两类自媒体平台主要作为广告主官方发声渠道。虚拟网络时代，仅凭借非官方渠道发布广告已然无法强化人们的购买信心。因此该类型主要适合于品牌新品发布会，品牌形象宣传与树立方面的广告发布。
（二）意见领袖型微广告传播
广告的传统时期，信息传播主体往往是企业主本身。但是进入自媒体时代，单纯的广告主为广告传播主体已然不能满足受众的口味，越来越多的广告主选择利用与品牌自身气质相符合的意见领袖作为品牌的发声者。拉扎斯菲尔德认为：意见领袖在传播中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点或建议并对他人施加个人影响。意见领袖主要包括：行业专业人、明星名人。通过这些人的力量影响部分受众产生购买行为。
（三）'咪蒙“型微广告传播
咪蒙是自媒体界的知名运营团队，几乎所有文章的阅读量都能达到100000以上。而在微信公众号界有着许多类似于咪蒙靠内容运营成功传播产品与品牌的自媒体团队。该类型的微广告传播主体主要以撰写软文来帮助企业广告传播，其最大的特征即是内容为王，这类广告能够带来更大的广告转化率。
二、传播受众的明确
随着Web2.0技术下移动通信工具的不断发展，碎片化的时间下已经不容许所有广告信息一涌而至。精确传播成为强大的传播力量，在大数据环境下，精准的受众策略成为微广告传播的优势传播方法。
大数据环境下，'微广告“能够为企业主提供有效的数据回馈。后台系统通过监测数据能快速修改广告的投放。用户可根据本身的爱好，小范围影响广告推送内容。后台监测系统也可基于受众回馈的数据，快速发现受众更愿意看到哪些内容，以致于快速反应，投放出更偏受众喜好的信息。
三、传播内容的创新
（一）注重自我定位，与受众进行深度沟通
微广告时代，广告的传播不再是单向传播，而是变成一对一，一对多式传播。受众也不再是单纯的倾听者，广告与受众在某种程度上实现了沟通的平...
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