德国体育杂志市场现状及影响因素
摘要：通过文献资料、专家访谈和实地考察，对德国体育杂志市场进行探讨，为中国体育杂志市场的健康发展提供借鉴。研究发现：德国人对'体育杂志“一词使用不统一；德国官方统计渠道与商业统计数据库对体育杂志的归类方法和统计范围存在差异；德国体育杂志呈现种类和受众多样化、竞争日趋激烈、集中化程度增强等特点；影响德国体育杂志市场的因素包括德国经济状况、居民的消费需求、德国报刊业管理体制和德国足球文化等。
关键词：体育杂志；市场现状；德国
中图分类号：G80－05 文献标识码：A 文章编号：1006－7116(2007)05－0052－03
德国体育杂志具有悠久的历史、较高的国际知名度和影响力，是最能代表西方发达国家体育杂志发展水平的杂志之一。
本研究所需的资料和数据主要来自德国媒体博物馆、科隆大学、科隆体育大学图书馆和科隆体育大学体育新闻系资料库。研究者还对57家德国体育杂志进行了近一年的实地考察和走访，获得了丰富的第一手资料。
在德语中，'体育报纸(die Sportzeitung)“是专指每日出版发行，以刊登体育消息和报道，以及其它与体育有关的及时性内容的印刷物。①而对于体育杂志，长期以来德国一直没有规范统一的界定。人们习惯上将出版周期在一日以上的体育周报、体育周刊、体育月刊等都叫'体育杂志“，但在具体使用时，称呼又并不统一，如每周两期的《踢球者》和每周一期的《体育图片》被称作杂志；月刊《德国网球报纸》(DeutscheTennis Zeitung)却以报纸命名。
1 德国体育杂志的分类与统计
长期以来由于德国人对'杂志“一词使用不统一，使德国体育杂志在统计过程中出现了两种分类方法，一种是参照海格曼对纸媒的4分法，即纸质媒体分为'专业纸媒“、'阶层、职业和协会纸媒“、'公开出版、娱乐和休闲杂志“，以及'客户、住宅、劳动和广告纸媒“4类，将体育杂志全部归在'公开出版、娱乐和休闲杂志“一类中，不按商业性质划分；另一种是参照克莱约翰对体育杂志的6分法。体育杂志可分为'综合性非商业体育杂志“、'综合性组织协会体育杂志“、'综合性商业、组织协会体育杂志“、'非商业性专业体育杂志“、'组织协会专业体育杂志“和'商业、组织协会专业体育杂志“6类，将归在'大众报刊“类中的体育杂志按商业性和非商业性两类重新划分。
德国联邦纸媒统计(Bundespressestatistik)和STAMM统计数据库按照第一种分类方法...
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