三大困境制约着洋酒在中国的发展
How do foreign wines gain the competitive edge facing the high-end brand tendency, market regionalization and products diversification? Despite the foreign wines have gained a larger consumer group, they are still confronted with harsh adversities. Three tough obstacles are listed in this article: competition of marketing tactics; contention of channel resources and the destruction from the fake foreign wines; of which, professional analysis have been conducted with a solution proposed.
面对中国酒类市场品牌高端化、市场区域化、产品多样化的营销趋势，洋酒如何获得竞争优势？中国洋酒消费群在扩大，但洋酒在中国市场仍然处境艰难，本文作者列举了洋酒在在中国市场面临的三大困境：营销方式的较量，渠道资源的争夺以及假冒洋酒的吞噬，并从专业角度向你分析这些情况，提出了解决方案。
现在中国洋酒市场开始呈现出四个转变趋势：第一，消费群在扩大。从过去的公款消费和有钱的老板消费转向白领阶层的比重在增加。第二，消费场所在扩大。消费场所从过去的家中自饮、高档酒店等私密性的消费场所转向酒吧、KTV、夜总会等大众消费场所为主。第三，消费地域在扩大。消费地域从过去的沿海发达城市、中心城市向内地城市扩散。第四，洋酒传播途径在扩大。洋酒从过去的分众传播即投放高档时尚杂志开始向现在的大众传播即电视、报纸的转变。 目前在中国市场形成气候的洋酒产品主要有四大类：干邑（白兰地）、威士忌、朗姆酒和伏特加。
但洋酒在中国市场仍然处境艰难，面临着三大困境。
困 境1 营销方式的较量
洋酒不但面临中国本土葡萄酒、白酒、啤酒的自卫战，同时还要面临洋酒之间的同室操戈。
中国酒业市场竞争已经到了残酷化的地步，广告战打完，打价格战，再打明星代言人战··终端制胜、渠道争夺战、过度营销、盘中盘、广告卖酒、品牌传播。
当英国帝亚吉欧高地控股有限公司收购了43%股权成为'水井坊“的第一大股东时，意味着中国白酒业的产业新布局迈出真正的第一步，中国酿造愈来愈被烙上国际化的符号。这是一个全新的市场转型和产业布局。
世界是公平的，水井坊与帝亚吉欧联姻，不仅给洋酒品牌提供了学习的榜样，同时也...
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