香港为球狂
第二十届世界杯刚刚在巴西落下帷幕。尽管香港人并不擅长足球运动，但这丝毫不影响香港人对于足球的热爱。在过去一个多月，走在香港的街头，人们会很容易发现巴西世界杯的印迹：购物商场里充斥着足球元素，财经新闻里人们谈论世界杯概念股，还有无数'碰碰运球“购买足球彩票的人们。在香港，世界杯是一种喜爱，更是一种生意。
TVB拼命赚
本届世界杯的香港地区电视转播权，被香港无线电视（TVB）以4亿港元的价格投得，这是TVB时隔16年之后再次转播世界杯。不过，精明的TVB只会免费转播头22场世界杯小组赛，若观众想继续收看其余的42场比赛，那么，必须成为TVB收费电视的用户，而其最低收费标准是每个月148元，且需要签约两年。
换句话而言，若你本身非TVB收费频道的用户，那么为了世界杯，你需要至少花上3552元才能舒坦地在家中收看比赛。或者购买香港电讯移动收费套餐，通过移动设备收看世界杯，价格则为270元或者450元，视乎球迷本身是否为香港电讯的用户。
对于球迷来说这是痛苦的，因为TVB本身为免费电视起家，其收费电视在香港并非最为流行。对此，不少香港球迷会通过各种'翻墙“技术，在网上收看世界杯转播，但实际上，除了收看体验不顺畅之外，往往一场比赛下来，球迷们在网上寻找收看资源的时间比起观看球赛时间还长。有一些球迷以及娱乐场所则会'铤而走险“，购买已经破解的电视机顶盒，收看内地的电视台转播信号，不过，实际上，无论是出售机顶盒的商家，抑或是通过此种方式播放比赛的娱乐场所，随时会因为侵权而遭遇诉讼。
商家使出浑身解数
如此窘况令许多球迷三五成群结伴去有电视转播的酒吧以及商场观看比赛。商场也借此机会，举办了许多与世界杯有关的主题活动，那些拥有大屏幕的商场会'慷慨“在比赛期间转播赛事，借此吸引人流。
据记者了解，新鸿基地产旗下的九大商场在世界杯期间斥资千万港元，通宵直播赛事，且为球迷提供专车接送服务，预计吸引3000万人流。
据悉，在比赛进入十六强之后，新鸿基会在直播当晚选出一名幸运儿，在比赛结束后的早上，由VIP专车接送上班。另外，场内设免费按摩专区，让熬夜'睇波“的球迷松松筋骨，除了新鸿基之外，其余地产公司亦推出了类似的看球服务，借此增加商场的营业额。
恒基兆业集团租务部总经理薛伯荣预计，恒基兆业五大商场在世界杯期间人流可达1600万，生意额可有双位数字增长，其中MCP新都城中心及新港城中...
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