新媒体环境下天津老字号品牌广告的传播与发展（以日用品飞鸽牌自行车为例）
摘要：中华老品牌是传统文化的瑰宝，记录着历史的轨迹和时代的变迁，它们是历经数百年工商业竞争中所脱颖而出的为人所认可的行业顶尖品牌，在历史发展中发挥着不可替代的作用。然而，在依托互联网大数据飞速发展的新媒体时代，老品牌广告正在以平均每年5%的速度消亡，并且这个数字每年都在提升。如何让老品牌依靠广告的作用在新媒体的冲击下重新焕发活力，越来越成为了每个老品牌企业关注并急于解决的首要问题。本文主要通过分析天津老品牌发展现状出现问题与当代新媒体的发展优势，就如何使传统老字号品牌抓住新媒体飞速发展的契机依托广告在现代经济这个时代生存和发展得出结论。
关键词：新媒体环境;老品牌;广告;传播与发展
一、概述
（一）研究背景
随着我国经济和社会的繁荣发展，依托互联网媒体大数据时代，出现了一系列越来越新颖的广告形式，传统媒体广告产业正走向衰退，作为传统媒体广告'三巨头“之一的平面媒体广告是其中衰退最为明显的一个。
（二）研究目的
众多老字号品牌在新媒体环境下仍然固守推广自己多年的'经典“，没有创新发展新型广告模式，随着时代的变迁必然会被其他新型广告模式取代。为了使老字号品牌广告在现如今市场竞争极其激烈的环境下拥有并且稳固自己的一席之地，在原有的水平下继续稳定发展，本文希望通过分析老字号品牌以及新媒体自身而得出有关前者如何生存发展的结论。
二、老字号品牌
（一）老字号品牌
1. 老字号品牌定义
老字号品牌是指拥有悠久历史和世代传承的产品技艺或服务，具有鲜明的中华民族文化传统文化背景和深厚的文化底蕴，最终取得社会广泛认同形成良好信誉的品牌。
2. 发展历程
在封建社会时期，人们的生活方式单一。激烈的同行竞争下，那些能够提供优质产品和服务的品牌就获得了良好的口碑，形成了最初的老字号品牌雏形。随着鸦片战争的发生，外来商品的冲击严重压缩了老字号的市场份额，一些老字号逐渐没落。新中国成立后，涌现出了更多的品牌企业。在部分私企收归国有和经济计划政策下，不少老字号再次消亡，最终剩下来的就是现如今所说的中华老字号品牌。
3. 发展现状
根据有关数据统计，自新中国成立初期以来，全国有至少16000家老字号品牌，而现如今不少老字号品牌已经因为企业自身经管不善或是在外来企业资本的冲击下亏空受损纷纷破产倒闭。至目前为止，其中发展比较...
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