论创意设计在房地产广告中的重要性
摘 要：由于房地产业近年来竞争日益激烈，房地产广告急需创新，创意新颖的广告成为开发商和设计者所追求的目标。目前大部分的房地产广告没有原创性，大都相互模仿、缺乏创意性，所以对于房地产广告的创意设计这一方向的研究可以帮助和指导未来房地产广告的发展。
关键词：房地产广告;平面广告;创意设计;
随着全球化时代的来临，广告的设计理念与大众审美的不断发展，房地产广告的设计出现了许多新颖的尝试，创意性成为广告吸引人们注意的关键点。一则成功的房地产广告，其设计要点就是找到与该项目相切合的创意点，进行视觉传达设计，运用新颖的表现手法吸引人们的关注。
1塑造记忆点
1.1情怀表现手法
一个优秀的广告之所以可以打动人，是因为在设计之前早已研究分析出消费者的心理诉求，使得广告可以直击人心。房地产广告的设计最根本的一点就是唤起消费者的潜在购房需求，什么样的设计最有感染力这是设计师需要思考的。冷冰冰的楼盘数据加上高清渲染的实景图是无法在人们心中留下记忆点的，好的设计是将消费者的理想生活和对生活的憧憬在广告中展现出来，让消费者仿佛身临其境的在广告中感受与思考。
人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，其力量也是强大的。如今市场上品牌都开始走情感路线，以前讲产品现在讲情怀。楼盘广告的创意设计更需要在情怀上下功夫，因为楼房与家息息相关，从此入手更能打动消费者，产生记忆点。房地产广告中好的创意不是绚丽的画面设计与精巧的图案，创意的情怀设计有着深入人心的力量。
1.2夸张表现手法
"夸张是创作的基本原则"广告设计更需要这一手法来表产品的特点，广告需要在短时间吸引人们的关注并将产品信息快速植入消费者的心中。夸张的设计可以赋予画面更大的张力，增强广告的表现力，让消费者记忆深刻。概括的提取、浓缩项目的卖点，以形象的方式加以集中的表现和延伸扩大，充分展现广告的主题理念。设计者利用夸张创意的手法，可以扩大设计空间更灵活的进行设计。
夸张的对比，也可以提升广告的品牌特色。把产品的特点、卖点、品牌理念等方面的信息提取出来，经过夸张化的艺术形式呈现在广告画面中。通过对比鲜明的事物相互衬托，凸显其特征。借彼显此、互相衬托，从而展现项目的特色。大幅度的提高了广告的表现力度，而且使得画面充满趣味引起消费者的共鸣。
2创意视觉设计
广告设计的视觉表现离不开字体、图像...
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