浅析俄罗斯广告中的先例现象
【摘 要】廣告作为社会文化的一部分， 体现着社会的价值观念、行为模式， 具有一定的文化内涵。 先例现象作为一种语言文化现象， 广泛地运用于俄罗斯广告中， 它不仅言简意赅，能够让人对广告所蕴涵的丰富的文化内涵一目了然， 同时又赋予了广告风趣幽默、新颖别致的语言风格， 使广告读起来朗朗上口，从而大大地加强了广告的宣传效果和力度。
【关键词】先例现象；先例文本；再生文本；俄罗斯广告；民族文化
自1986年提出'先例文本“这一术语，俄语学界对它在文化语言学与民族心理语言学领域中的研究便不断深入。1998年俄罗斯科学院语言学研究所专门召开了'先例性“专题学术研讨会，我国俄语学界在借鉴俄罗斯学者对先例现象研究成果的基础上，对先例现象理论也展开了多角度的研究。但是关于俄语广告中的先例现象这一角度研究较少。本文通过举例分析俄语广告中的先例现象，探究这一模式的原因，旨在揭示俄语广告与先例现象之间的内在联系，促进先例现象在俄语广告中的应用与先例现象自身的继承与发展。
一、先例文本与先例现象
1986年，在第六次国际俄语教师协会（МАПРЯЛ）代表大会上，卡劳洛夫（Ю.Н.Караулов）提出了先例文本（прецедентный текст）这一术语。所谓先例文本，就是某个语言个性所表现出的意义特性被大众所熟知并多次复现的语言形式。[1]先例文本通过某种艺术形式、符号编码（包括对原文的暗示、增删、改编）存在着。
苏普伦（А.Е.Супрун）提出了文本联想（текстовые реминисценции）这一术语，旨在分析已知文本和再生文本之间的相互联系。我们将名人名言、文学作品、戏剧台词的片段或电影、歌曲的名字视为已知文本，通过引用或是加工改造的方式对这些文本加以利用所设计出的广告，视为再生文本。
克拉斯内赫（В.В.Красных）等学者认为'先例文本“可以超越语言形式而存在， 应将先例文本概念扩展为先例现象 ，因为'它们既可以是语言的（最广义的文本）， 也可以是非语言的（如绘画 、雕塑、建筑、音乐等作品）“。[2]基于这一概念，先例现象的来源丰富起来。
二、俄罗斯广告中的先例现象
有这样一则推销汽车内部装配的广告：
В автомобиле всё должно быть прекрасно！（在汽车里，一切都应该是好的！）
这则广...
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