超越现场：会展项目新媒体微传播
摘要：以会展项目为主体运营微信公众号，是新媒体环境下会展传播过程中的普遍选择。本文观察11个会展项目微信公众号运营基本情况发现，其功能定位于为参展商和观众提供资讯和服务，而非单纯'圈粉“。通过增强和保护头像识别度、公众号系列化、兼顾参展商和观众等各类人群需求、及时更新栏目设置、关联小程序以增加应用场景，灵活设置休眠与活跃的时间节奏等运营策略，满足用户需求，从而实现线上引流，强化展场内外各主体间的连接。
关键词：会展；新媒体；微信公众号；微传播
中图分类号：G206文献标识码：A[KG1.5mm]文章编号：1672-8122（2019）01-0077-04
《2017微信數据报告》显示：微信日登录用户9.02亿，公众号月活跃账号数350万，月活跃粉丝数7.97亿，微信高居时长 TOP10 移动应用第一，占据国内网民 23.8%的时间。根据腾讯 2018 年一季报数据，微信（合并WeChat）月活跃用户数量达到 10.4 亿，微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖，培养出用户高度的依赖性。保罗>莱文森认为：'一切新新媒介的标志之一是任何人都可以加入，游戏或工作都行。“[1]微信公众号便属他所指的'新新媒介“范畴。随着各企业纷纷入驻微信公众号平台，将其作为发布消息与吸引流量的首选入口，会展行业相关主体也陆续入驻。为考察会展项目的新媒体微传播情况，综合考虑会展项目办展历史、规模、影响力等相关因素，以入驻微信公众号的11个会展项目作为观察对象，深入探究运营方法与策略。11个会展项目微信公众号运营基本情况如下：
一、功能定位：'圈粉“还是服务？
依照当下市场规则，微信公众号发展的第一阶段是围绕用户'关注、点赞“的'圈粉“，第二阶段是围绕用户'偏好、忠诚“的'盈利“，但这一点并不适应于会展项目为主体的微信公众号运营。从表1可见，除世界互联网大会、广州国际灯光节以及中国进出口商品交易会（以下简称'广交会“）公众号账号为服务号外，其他公众号均为订阅号，然而，无论其为订阅号还是服务号，其基本功能诉求均是立足会展项目，为观众和参展商提供与展会相关的资讯和服务。
会展项目的微信公众号目标受众主要是参展商和专业观众，其次是普通观众，再次为其他关注会展项目的社会人士。因此，其内容主要分为如下几类：一是展期预告及展况介绍，如公众号'中国航展“设一级栏目'航展信息“，下设二级栏目'航展概况“'本届亮点“'展商名单“'会议一览“'参...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
