消费升级制造商机
挑战
从经济发展的模式看，投资与消费比例失调是我国长期存在的一个深层次矛盾，这影响了我国经济持续稳定健康发展。尽管最近几年消费的贡献率在逐步提升，尤其是2008年以来，随着经济刺激政策的出台，消费的增长比较明显。但总体来看，消费还是个逐年走低的趋势，其中主要的是居民消费率的下降。有数据显示，我国2009年消费率48％，不仅远低于发达国家，而且落后于同等发展水平的国家。例如，2008年，与'金砖四国“的巴西、印度和俄罗斯比，巴西是80.9％，印度是67.1％，俄罗斯是63.7％，我国大概落后于这三个国家15％～30％。
消费是经济持续发展的内生动力，消费主导的发展模式更具稳定性和持久性。从国际经验看。在人均GDP达到3000美元的时候，投资出口对GDP的影响呈下降趋势，消费开始成为经济增长的主要动力。当前，我国人均GDP在3000～4000美元之间，正处在提升消费率的历史拐点。
消费者在购买家电商品时，遍布城市的家电卖场日复一日在做着无休止的促销，消费者被这一轮又一轮的促销轰炸得出现了'促销疲劳“。于是，他们选择了消费捷径””网购。
无论是消费者还是我们的卖家，都面临着海量信息，海量的商品。消费者选择网购还是去卖场?商家如何吸引消费者?都是消费市场面临的最严峻挑战。
机遇
'十二五“期间，我国将积极扩大国内消费需求，通过消费的较快增长积极地调整投资与消费的结构关系，努力实现投资主导向消费主导的历史性转变。
未来一段时间，我国家电行业消费增长的动力主要有以下几个方面：
第一，政策商机。十七大报告中，'加快推进以改善民生为重点的社会建设'中提出了六项重要工作，其中第三项工作是“深化收入分配制度改革，增加城乡居民收入。收入的增长，是消费增长的重要原因。在低碳节能环保的理念指导下，我国城镇消费升级也将围绕这些理念展开。工信部2009年12月颁布的《加快我国家用电器工业转型升级的指导意见》中特别提出，加快家电行业结构调整、转型升级和发展方式的转变，应扩大消费需求，实现家电行业平稳较快发展；进一步提高企业自主创新能力，同时，还应积极促进品牌国际化，完善产业布局，推进节能减排工作。结合技术开发能力和节能减排的要求，大力开发具有市场潜力的新兴家电产品，已经成为众多家电企业努力的方向，不少企业已经在太阳能应用技术，热泵技术，信息化家电技术等方面进行尝试。
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