零售终端开启直采直供
中国进口葡萄酒的供应链环节过长，人尽皆知。随着近两年大环境不如以往，加之互联网等多重因素带来的信息对称，让诸多中间环节主动或被动地减少。
记者在游走欧洲、亚洲等其他国家和地区时发现，许多地域的大型终端，往往拥有更短的供应链。消费者在多数终端购买葡萄酒，其价格比在中国内地便宜不少。以与中国为邻的日本为例，差不多的运输距离，同样含税，一瓶产自美国的加州乐事葡萄酒，在日本的零售终端，售价折合为人民币35元左右。而在中国，以直销著称的线上商城，一瓶加州乐事最便宜都在50元人民币左右，终端零售门店的价格更甚。
但从2015年开始，一个令消费者欣喜的事实是，不少强势的零售终端亦开始主动缩减中间环节，一些价格透明的商业品牌售价更接近互联网的售价。
零售终端：价格下探
成都1919：多款商业品牌与线上门店同价
《新食品>葡萄酒评论家》日前赴1919酒类连锁位于成都青羊区某分店访问，发现该点目前销售的葡萄酒，售价跟京东上同款产品几近同价。
在1919酒类连锁的实体门店中，记者发现，一瓶智利红魔鬼卡本妮苏维翁葡萄酒仅售58元，该品牌的黑皮诺葡萄酒也仅售69元。而红魔鬼的酒，迄今为止在不少大型商超的售价也在80元人民币以上。奔富旗下的亲民酒款洛神山庄，在1919实体门店也仅售50元左右，其中有一款梅洛干红的特价已下探到40元以下，比2015年春季糖酒会上部分B2B平台打出的批发价还低。
该门店的一名店员告诉记者，由于1919在互联网建店，打造O2O平台，如今1919线上与线下实行同价政策。不过，至于1919旗下有多少比例的葡萄酒是由进口商直供，而没有通过层层分销，1919相关负责人以数据敏感为由，并未过多透露。
上海酒老板：张裕醉诗仙线下最低
除了1919，上海酒老板连锁的不少酒的价格亦十分便宜。记者探访位于上海的酒老板连锁店时，发现一瓶黄尾袋鼠仅卖70多元人民币（彼时黄尾袋鼠在互联网上的售价在60-68元人民币左右），远比记者在大型商超等实体店见到的价格便宜（许多商超的黄尾袋鼠售价均在100元左右）。而互联网上售价为68元的张裕醉诗仙，酒老板仅售50多元。此外，酒老板还不断有特价商品，记者在现场就见到某款意大利起泡酒在做活动，售价仅28元。
酒老板创始人马国民告诉记者：'奔富洛神山庄，我们的进货价为39元，零售价就卖43元。酒老板的葡萄酒，很多都是直营的。甚至有许多外国酒庄来上海与我们谈价。“
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