通化葡萄酒品牌载体营销策略调整
[摘要]本文通过对通化葡萄酒的品牌载体进行营销诊断，从形式产品、延伸产品两个角度进行考察，找到了通化葡萄酒品牌形象存在问题的原因。并根据现存问题给出了可供选择的调整方案。文章以科学的理论和论证为基础，为通化葡萄酒未来的发展提出了建议，以求为企业实际经营活动提供参考，并希望能够积极促进这方面理论研究的发展。
[关键词]品牌载体、形式产品、实体产品、品牌重塑
一、品牌载体分析
1、形式产品分析
通过对2007年12月份正在生产的21种产品进行分析，我们发现标识的运用表现出了以下几方面特征：
(1)标识种类过多
在21个产品类别中，使用的标识种类高达十种。标识最主要的作用就是帮助消费者识别，使消费者在选购商品的时候，能够尽快的找到产品，并确认产品。明确的使用一到两种标识，是比较容易使消费者清楚的识别出产品的。像通化葡萄酒这样滥用标识，使标识丧失了最基本的识别功能。
(2)新、旧产品体系的标识使用差异较大
在新产品体系表现出的特征是：标识使用较少，但八瓣莲花标识都加以运用。而在旧产品体系中，原有的标识一般不废弃，新获得的认证标识会添附上去，这样一来，旧产品体系的标识使用就会明显多于新产品体系。这种现象导致的后果就是品牌的形象丧失了一致性，整个产品体系就显得比较混乱。
(3)标识重复
在瓶标的正面、反面，标识重复运用的现象比较严重。同一个标识，两次出现在同一个产品中，使有限的展示空间变得更加拥挤，分散了消费者的注意力，使最需要表达的信息被弱化了。
我们认为，形式产品作为品牌载体最重要的环节，在表达上存在严重的问题。虽然，新华联对通化葡萄酒的产品体系进行了调整，也启用了新的标识，但是，这种调整没有系统性，破坏了品牌形象的一致性，在形式产品这个环节必须进行进一步的调整。
2、延伸产品分析
延伸产品，是伴随形式产品提供给顾客的各种附加利益的总和。从目前的角度来看，通化葡萄酒并为消费者提供眼神产品的形式只限于对购买者赠送廉价的启瓶器。除此之外，再无其他形式的售前、售中服务。同时，其他酒类品牌在这方面所做的工作也非常有限，如果，通化葡萄酒能够率先在行业内推广延伸产品，那么载体将能够更加充分的发挥其引导消费的作用。
二、品牌载体调整策略
1、形式产品的调整策略
形式产品存在的...
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