中华传统文化元素在国际会展设计中的应用
[摘 要] 随着国内外经济联系的密切,会展正在成为经济交流、文化传播的主要方式之一。优秀的会展设计,必须风格独特、主题明确、审美品位良好,中华文化具有深厚的历史底蕴与独特的美学价值,在会展布置中巧用中华民族的传统元素,可带来显著的传播效果。探讨中华元素的形式、内容与运用手法,为会展设计提供独具东方特色的理念与思路。
[关 键 词] 会展;设计;传统文化;创新
一、会展经济,大势所趋
当今世界,经济全球化趋势迅速发展,世界各国、各地区的经济、文化交流也变得越来越频繁,作为文化交流的载体,会展经济也发展迅速,各种大型展销会、博览会举办的频次也越来越高,成为各国展示经济文化活力、增强影响力的重要手段。
中国会展经济兴起于改革开放以后,近年来,随着经济实力的发展和人民精神需求的提升,我国举办、参与的各类会展越来越多。会展,已经成为中华文化'走出去“的重要手段,也是接触世界先进科技、文化的重要途径。
会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称,包括博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动等。会展是促进经济增长的一大动力,同时,本身也是一门艺术,如何布置,以怎样的风格呈现主题,需要详尽的策划安排。
'十九大“以来,'文化自信“的理念日渐渗透到社会生活的方方面面,习近平总书记也多次指出'文化自信,是更基础、更广泛、更深厚的自信“。在此社会背景之下,运用中华元素装饰国际会展,也已成为文化自信的突出表现形式之一。探究中华民族元素在会展设计中的运用,成为每一位策展人的'必修课“。
二、什么是'中华元素“
中华文化博大精深,在长期的历史积淀中,形成了许多独特的象征符号,这套符号体系包罗万象,既有艺术元素,也有服装、器物、文学、哲学等其他范畴。本文所涉及的'中华元素“概念,只限于可以运用于会展布置和VI设计的中国传统视觉符号、纹样图案等。具体来说,包含以下三大种类:
(一)中式纹样,传承文化
纹样,是会展中最常用到的中华文化元素,传统纹样具有极深的历史传承、文化寓意。其中,又可分为主体纹饰、配饰两种。
1.主体纹饰形象
指的是图案、实物的主体部分,体现整体性,直接反映会展的主题、内容、性质等。中华传统元素运用于主体纹饰的案例,主要有会展标识(logo)、建筑风格等。例如,2008年北京奥运会采用红色篆刻'...
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