区域性图书批发零售的营销策略
摘要：图书是人们生活和学习工作的精神粮食，也是人们学习文化和增长见识必不可少的载体和工具。加强区域性图书批发和零售的营销可以有效加强我国文化产业的竞争力。本文主要就目前我国图书批发零售的现状进行分析，就现状存在的问题提出图书批发零售的营销策略。
关键词：区域性 图书批发 零售 营销策略
一、我国图书市场现状
近些年经济的发展促进了图书市场的蓬勃发展，据国家图书统计数据显示我国图书从改革开放以来发展十分迅速，尤其是图书的批发零售数量增长速度高达70亿册。
（一）图书市场规模增长较快
目前我国图书批发零售在发展过程中，图书市场的规模在逐步增长。自2006年之后，图书批发零售市场的增长速度趋于稳定，市场增长速度也保持了相对的稳定性。相比于2015年，2016年全国图书批发零售市场比同期上涨了約10%，其中少儿、生活、社科、文学类图书等的市场增长率超过了市场整体平均水平。少儿类和生活类图书的增长率较快，市场增长率达到了约15%和14%，像文学类图书的增长率则高达19%。随着图书市场的发展和完善.图书市场也在不断的细分，像心理学和心理学咨询类及学术文化类图书的增长势头较好，尤其是学术类图书的增长率超过了20%。
（二）图书市场细分明显
根据图书在专业细分，教科类图书的增长速度也较快.像英语、经济、管理、法律及医学等类别的教科类图书同比增长率达到9.5%。这些数据显示出人们对专业图书的需求是不断增长的。近些年随着互联网的兴起和普及，电子图书逐渐占据了市场。根据图书零售市场形势与引进版图书分析报告的数据表明，纸质版的图书市场份额在逐渐缩小。由于图书零售市场的萎缩直接导致了批发市场增长率的回落。网络环境下的图书零售和批发也面临着巨大的机遇和挑战，目前图书市场增长率主要依靠畅销书的零售和批发，尤其是近三年以来，网络和智能手机的普及更是加剧了电子图书的流行，像莫言在获得诺贝尔文学奖之后，他的文学作品成为畅销书，带动了图书市场零售和批发率的增长。
（三）图书成本高但市场利润薄
电子图书的兴起使得图书零售和批发成本高但利润薄.除此之外还有图书零售市场竞争激烈。书店为了生存不断推出各类打折活动.降低市场利润。另外图书出版商给批发商的供货价格不够优惠，使得图书批发商的利润空间降低，那么图书零售就受到了相应的影响。再加上书店需要提高硬件设施，还要支付员工费用及物流费用...
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