商务英文广告的模糊语言学视角分析
[摘 要] 在人与人的交往中，模糊语言的使用是比较活跃的。重点分析了一些英文广告，探求广告的表达形式和具体功能，使人们更好地了解模糊语言的应用，并且能够更好地鉴赏。
[关 键 词] 模糊语言；英文广告；功能
[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）16-0030-02
人们在以前一般会认为，模糊的语言会带来思想上的困扰，使我们的理解上有所偏差，大多觉得语言精确度越高越好。到了现实中，人类生活的各个方面都存在着模糊性。长期以来，语言的模糊性一直受到人们的关注和研究。商务英语广告模糊语言给人带来的影响是双面性的，它可以引导人们去思考其深意，但也容易造成人们对内容的曲解。
一、商务英文广告模糊语言研究现状
L.A. Zadeh教授认为模糊的界限不是泾渭分明的，大部分词在自然语言中都是模糊集合，这在他1965年提出的著名的模糊集合理论中有所体现。其中完整地展示了什么叫模糊语言，在生活中的模糊语言主要表现形式是什么等等。从那以后，模糊学理论就衍生到生活中各处，模糊语言学也由此催生。任平教授在1979年发表了《模糊语言初探》，而且由于他对模糊学语言的艺术热爱，带动了一大批学者深入了解研究模糊性语言，陆陆续续的，因此他用国外模糊理论在国内传播开来，但是他工作的中心主要放在研究语义模糊上，但是对于语用模糊的研究比较少。自此之后，众多的国内外学者都开始研究商务英语广告的模糊语言相关内容。
二、模糊语言的定义与本质
语言的模糊就是指对象外延不清晰，内涵不确定的情况，就等于是对一句话的理解有众多说法，但都没有明确的定义。虽然关于它的定义众说纷纭，但是它们也有一定的共同点，那就算是其模糊性的本质。不管是什么样的定义，都体现出其模糊性，就等于是没有定义。虽然要找到精确的指向，只有一个方法，那就是只能够通过交际双方具体的语境还有认知水平来决定，然而语言使用人员要使用的符号，却可以找到对等。为了特殊目的的达成，还有更精确的语言所不能起到的功能的实现，就应该使用模糊语言。商务英语广告中模糊语言的大量存在，在广告说服的过程中它不仅发挥了重要的语用功能，从而很好地达到了非常特殊的推销效果。
三、商务英语广告中的模糊语言
为了使推销效果更好，从而吸引更多的人来购买产品，广告必须对产品进行夸张并且毫不吝啬的赞美。在夸张的角度上还需要先引起人们对产品的关注，...
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