碳酸饮料市场萎缩,,可口可乐借冰露突围
近日，国家统计局《2012年前3季度中国饮料行业运行状况分析报告》中指出，目前碳酸饮料的市场份额已经下降到21.9%，落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。
面对这种情况，碳酸饮料巨头””可口可乐显然不甘心固守这个逐渐萎缩的市场，正积极在中国市场进行新的部署。
可口可乐表示，2012年至2014年的未来3年里，将在中国市场再投入40亿美元。'这些投资包括新厂的建立，对中西部市场以及二三线城市和农村市场潜力的挖掘、创新以及全方位饮料策略的推进三个方向。未来几年我们还是会以碳酸饮料为主来进行涵盖其他种类饮料的‘多元化发展’。“可口可乐大中华区公共关系及传讯经理王妍凤在接受《投资者报》记者采访时表示。
业内人士认为，新厂的位置、投资的布局都显示出可口可乐将二三线市场视为其开拓的重点，而这也是为了能够弥补碳酸饮料整体下滑后给可口可乐带来的市场占有率的缺失；同时饮料行业专家陈玮向《投资者报》记者透露，可口可乐在近日召开的经销商大会上表示明年将把旗下饮用水产品'冰露“作为推广的重点。
渠道下沉面临难题
可口可乐宣布未来3年将向中国市场增资40亿美元。这些投资首先体现在新厂的建立上：2012年3月，投资达10亿元人民币的营口新厂正式运营，这也成为了可口可乐在中国建成的第42家工厂；2013年秋季，将有另一家装瓶厂在石家庄开业。
'可口可乐的渠道下沉其实一直都是他们在做的事情，现在由于开始了新的投资计划，那么这也被看成是碳酸饮料市场下滑时期能带给可口可乐新一轮增长和发展的手段。“曾供职于可口可乐、现任和君咨询事业部合伙人的闫强对《投资者报》记者说。
他认为，渠道的下沉首先就体现在灌装厂的覆盖上，现在可口可乐在西部和二三线城市建厂除了为了提升产能，还是要缩小运输半径、降低成本、精耕细化渠道，以便对产品销量起到带动作用。
然而目前，可口可乐公司依然面临渠道难以下沉的难题。
可口可乐在渠道下沉中采用的经销模式是101系统，即可口可乐装瓶厂在某地区（通常以镇为单位）找一家批发商为合作伙伴，该批发商负责该地区可口可乐产品的配送，并赚取一定数量的配送费。而可口可乐装瓶厂...
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