中美广告服务竞争力比较研究
随着社会生产力的发展，人类社会出现了商品生产与交换，从而广告应运而生，而对于广告一词的定义，也随着时间的推移在世界发生改变。广告源于拉丁文advertere，意思是注意、诱导和传播;公元1400年，演变为Advertise，指告知某人某事以引起其关注;1690年，英国越来越多的人从事商业活动，此时，广告一词才被大众接受并使用。
一、中国广告服务业发展现状
（一）市场规模增长遇瓶颈，企业间存在挤出效应。
中国广告业市场规模在每年地不断增长后趋于不变，增速十分缓慢，市场规模增长到达瓶颈期，相同的，GDP的占比也在每年地不断增长后趋于平稳，因此可以说我国广告行业的平均利润在逐年下降，而龙头、大型企业的收入每年都在增加，而其他企业却面临着平均利润的下降。
（二）传统广告媒体失势，新型广告媒体上位。
根据近年调查，我们不难发现报纸、杂志等传统的广告媒介使用量正处于严重地负增长状态，也从侧面反映出消费者对于传统广告的需求正在下降，而随着科技的发展与人民生活水平的提高，以影院广告为领头的新型广告愈发受欢迎。
二、美国广告服务业发展现状
（一）广告业高度发达，新技术层出不穷。
美国广告业发展的起跑比中国快了一大步，以至于美国当之无愧地成为广告业第一大国，它利用源源不断的新技术增加广告业市场规模，除了手机、电脑等之外，美国还创造了烟雾广告、气味广告等新颖广告并投入市场使用。
（二）行业垄断现象严重。美国广告业发达，并且不断地进行技术创新，虽然呈现出一片大好的发展前程，但eMarketer通过调查研究发现，在美国广告行业中，Facebook与Google占有了行业大部分收入，形成了寡头垄断的现象，美国42.2%的数字广告支出属于Google，20.9%的数字广告支出属于Facebook，而规模排行第三的Microsoft只占有4.3%的数字广告收入，从此数据可看出美国广告业如今最大的问题可能是非优质的资源配置。
三、中国广告服务业发展存在的问题
（一）中国广告业专业化人才竞争力弱
中国广告业人才竞争力弱主要体现在两个方面：一，我国从事广告业的人员普遍受教育水平低，而在美国广告行业中，75%以上的从业人员是本科或硕士毕业。此番对比，充分说明了目前国内广告业人才受教育程度不高的情况。
（二）中国广告业的诚信缺失
近几年，随着我国广告业的蓬勃发展，渐渐出现了越来越多的关于不...
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