音乐在电视广告作品中的重要性分析
[摘 要]电视作为一种大众传媒，具有受众广、传播快、接受度高等特点，成为广告宣传的主要媒介。以往电视广告作品的类型和内容比较单一，很难让观众留下深刻印象。在电视广告作品中加入背景音乐，则能够增强广告作品的感染力和辨识度。通过在电视上进行长期投放，还可以对观众产生潜移默化的影响，达到广而告之的宣传目的。因此，在认识到电视广告作品中加入音乐的重要性后，如何确保背景音乐与广告内容有较高的匹配度，也成为当前电视广告制作过程中需要重点考虑的问题。
[关键词]电视广告；背景音乐；重要性；优化建议
中图分类号：Y631 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）06-0322-01
引言：电视广告通常只有短短的几十秒，要想在有限的时间内清晰的传达信息，并使观众留下深刻印象，就必须将声音、图像和文字有机结合起来，以提高电视广告作品的宣传效果。当前一些电视广告作品，或是根本没有添加背景音乐，或是将背景音乐作为可有可无的辅助工具，都会降低广告的影响力。对于广告制作人来说，既要将背景音乐与广告画面制作摆在同样重要位置，又要根据广告内容添加配套的音乐，这样才能使电视广告浑然天成、别具风格，让观众对广告中的宣传内容留下深刻印象。
一、电视广告作品中添加音乐的重要性分析
1、深化广告主题，推广品牌文化
优美而熟悉的音乐旋律，能够激发观众的情感，吸引观众的注意力。因此在电视广告中，广告人采用当下流行的音乐作为背景音乐，不但能够直抒胸臆抒发情感，同时还能表达品牌理念，深化电视广告主题，从而有效地推广品牌文化。一个优秀的电视广告，一般在音乐的应用上就可见一斑，它往往会用音乐来表现广告主题，用不同类型的音乐来吸引不同的受众群体，通过音乐所表达的情感来打动观众，从而体会到品牌所带给观众的冲击。通过增强了广告的宣传效果，使得观众在听到该背景音乐时就想起了广告主题或者品牌特征，从而达到事半功倍的传播推广效果。
2、丰富广告内容，增强广告感染力
过去的电视广告，由于音乐的类型比较单一，因此导致电视广告的内容不够丰富。近年来，音乐类型越来越丰富，有民族音乐、摇滚音乐、流行音乐等，不同的音乐运用在不同的品牌宣传中，一方面展现出品牌文化的丰富性和多样性，另一方面也展现除了不同品牌之间的差异，为观众提供了一个了解不同品牌的方便快捷的方式。通过不同类型的音乐，将广告创意所要表达的...
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