广告的翻译策略
【摘 要】优质的广告翻译不仅提升了产品对外贸易的知名度，塑造了企业的高端的形象，而且能激起消费者的购买欲望。本文着重讨论了广告的特点与英译策略，以期达到很好的促销效果。
【关键词】广告；英译；翻译策略
中图分类号：H315.9 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）27-0231-02
广告具有商业性、时代性、大众性、民族性，属功能性语言范畴。它承载着传递产品信息的作用，达到吸引目标消费群体、扩大经营规模、打开海外市场的目的。贴切、创意的广告翻译决定着商品命运。美国著名翻译理论家Eugene A. Nida 指出，翻译，是指从语义和文体两方面，用目的语国家最切近及最自然的对等语言重现原文的信息。忽视文化背景和内涵的广告翻译，不仅无法展现商品的完整风姿，还会引起歧义。
一、广告的特点
（一）蕴藏的文化内涵。广告除了刺激消费以外，往往会蕴含丰富的文化内涵，从而形成商品的品牌效应、文化效应，一个国家的广告反映了其价值观念、审美取向、文化心理、民俗习惯。如果翻译时不加以考虑，会造成'水土不服、文化休克“的现象。
（二）画面美和韵律美。广告是一种新的语言形式，往往富有画面美感。有些广告语经过反复地精进提炼、琢磨打磨，打动人心。例如农夫山泉广告：'我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。“这则广告语使消费者想起绿色自然的美景，农夫山泉品牌崇尚自然、抵制污染的理念呼之欲出。广告除了画面美感，同时也朗朗上口，便于流传，例如'Big thrills， small bills.“押尾韵，体现出了出租车安全便利省钱的特点。
二、广告翻译的相关理论
目前成熟的理论有以下目的论、关联理论、刺激反映理论，但是笔者更倾向于目的论。
德国翻译理论家威密尔（Hans Vermeer）曾提出：翻译遵循的首要法则是'目的法则“，即完整翻译行为的过程由预期目的决定，尤其适用于具有特殊交际目的的应用文本（如广告）。源语文本提供商品信息，而译文要符合目的语规范和文化背景，并进行适宜的改译、增删。例如：'It happens at the Hilton.“译为'希尔顿酒店有求必应“。增译加深并补充了缺失的语义，注重了'目的“在翻译过程中所起的关键作用。
广告翻译具有直接、显然的特殊交际目的””即吸引消费者、刺激消费。广告翻译确切地说是文化的翻译，文化不同造成的不可译性是忠实原文的鸿沟，因此我们需更注重广告译文对目的语...
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